سيقوم يوتيوب الآن بتمكين المعلنين من الوصول إلى المستخدمين المستهدفين لعرض المحتوى على شاشات التلفزيون

youtube_tv_ads

في الوقت الذي يرتفع فيه استهلاك محتوى الفيديو على الأجهزة المتصلة ، لا يزال جهاز التلفاز التقليدي يحظى بأعلى مستويات الاهتمام. ويصدق هذا أيضًا بشكل متزايد على أنظمة الفيديو الرقمية – في وقت سابق من هذا العام ، أفادت Netflix أن 70٪ من عرضها يتم على أجهزة التلفزيون ، بينما يقول YouTube أن وقت مشاهدة المحتوى على أجهزة التلفزيون قد تضاعف على مدار العام .

إن الارتفاع في مشاهدة المحتوى الرقمي على التلفزيون يفتح فرصًا جديدة – حيث يزداد استهلاك المحتوى الرقمي المشابه للتلفزيون ، وتوفر المنصات الرقمية فرصة لتوفير بدائل حقيقية للإعلانات التلفزيونية التقليدية ، مع استهداف أفضل وتكلفة أقل وتحسين محتمل أداء.

هذا هو المكان الذي يتجه فيه YouTube إلى هذا التحديث الجديد – أعلن موقع YouTube هذا الأسبوع أنه تمت إضافة “شاشات التلفزيون” كنوع جهاز في استهداف إعلانات YouTube ، مما يعني أنه بإمكان المعلنين الآن تحديدًا استهداف المستخدمين الذين يستهلكون محتوى YouTube على أجهزة التلفزيون المنزلية.

كما شرح YouTube :

“نطلق اليوم نوع جهاز شاشات التلفاز ليجعل من السهل عليك العثور على جماهير جماهيرية وفعّالة أثناء مشاهدتهم لموقع YouTube على هذا الجهاز الأصلي المصمم خصيصًا لمشاهدة الفيديو : التلفزيون. نوع جهاز شاشات التلفزيون ينضم إلى أجهزة الكمبيوتر ، الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية في إعلانات Google (سابقًا في AdWords) و Display & Video 360 (سابقًا DBM) ، مما يعني أنه يمكنك تخصيص حملاتك لأجهزة التليفزيون المتصلة – على سبيل المثال ، باستخدام تصميم إعلان مختلف أو إعداد تعديل عرض أسعار لجهاز محدد. مشاهدة تقارير للإعلانات التي يتم عرضها على شاشات التلفزيون لمساعدتك في تحديد تأثير هذه الإعلانات ضمن المزيج الإجمالي الخاص بك. “

في الحقيقة ، هذه هي المرحلة التالية لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، حيث يتم تحويلها إلى مساحة التلفزيون التقليدية ، وتخصيص جزء من الإنفاق الإعلاني المقدر بـ 70 مليار دولار والذي سينتقل إلى الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة وحدها. ومع ازدياد عدد المستهلكين الذين يبحثون عن البدائل الرقمية لتلبية رغباتهم الترفيهية ، ستتمكن المنصات من تبرير المزيد من الإنفاق في المحتوى الأصلي ، الأمر الذي سيشهد المزيد من المستخدمين للتبديل ، مما يزيد من دمج السلوكيات عبر الإنترنت وخارج الإنترنت.

لطالما كان تقديم الإعلانات التليفزيونية هو الهدف ، وفي حين أن إضافة YouTube الجديدة لا تتغير بالضرورة من منظور أوسع (لا تزال إعلانات YouTube متوفرة لمشاهدي التلفزيون) ، فمن المهم أن تتحرك نحو تلك المرحلة التالية لاستهداف محدد من التلفزيون .

وهي فعالة أيضًا:

” لقد رأينا من قبل أن الأشخاص يتفاعلون بشكل إيجابي مع الإعلانات على شاشة التلفزيون – استنادًا إلى تجارب Ipsos Lab ، وقد أدت إعلانات YouTube التي تم عرضها على التلفزيون إلى رفع كبير في استدعاء الإعلان وقصد الشراء ، بمتوسط ​​زيادة قدره 47٪ و 35٪ على التوالي “.

قد لا يبدو الأمر وكأنه صفقة كبيرة الآن ، لكن هذا سوف يصبح أكثر أهمية للمضي قدمًا. ستعمل القدرة على استهداف مشاهدي التلفزيون على إتاحة إعلانات تشبه الإعلانات التلفزيونية للعديد من الأنشطة التجارية ، مما سيساعد في تحسين الوعي بالعلامة التجارية.

ليس هذا التحول ، بل هو مؤشر آخر إلى المرحلة التالية من تطور التسويق الرقمي – قريبًا ، سيتم دمج الإعلانات التلفزيونية ، أكثر أنواع الإعلانات تكلفةً وأكثرها استجابةً ، في عملية التسويق الرقمي.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest