تويتر تعلن عن تحديثات رئيسية لاكتشاف المحتوى والتنبيهات في الوقت الفعلي

gettyimages-541820918

أعلنت تويتر عن مجموعة من التحديثات الجديدة التي تهدف إلى الكشف عن المناقشات ذات الصلة التي تحدث بشكل فردي ، وتسليط الضوء عليها لكل مستخدم.

وتركز التغييرات في الغالب على التوسع في استكشاف ، مع العديد من التجارب السابقة لتويتر مع أدوات الاكتشاف التي تظهر الآن. ويمكن أن تكون مهمة – وهنا ما تم الإعلان عنه ، وما يعنيه كل عنصر لتجربة Twitter الأوسع.

الاستكشاف المتقدم

أولاً ، على استكشاف بالتحديد – يقوم تويتر بإضافة علامات تبويب جديدة للموضوعات إلى صفحة الاستكشاف الخاصة بك ، بالإضافة إلى عوامل التصفية حسب نوع المحتوى.

“نحن الآن بصدد اختبار علامات تبويب المواضيع في الاستكشاف ، لذا من الأسهل رؤية ما يحدث في الأخبار والترفيه ، والأكثر ملاءمة لك. متاح في الأشهر القادمة للجميع في الولايات المتحدة على iOS و Android. “

ستسلط علامات التبويب الخاصة بالموضوعات الضوء على المناقشات الشائعة ، مثل “الموضوعات الشائعة” ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما ، تمامًا ، إضافة الخيارات الجديدة إلى عملية الاكتشاف.

كما يضيف Twitter عناوين الأخبار والأحداث والأحداث ذات الصلة في الجزء العلوي من الاستكشاف ، والتي سترتبط بالبحث عن الموضوع الذي تم إدخاله.

تويتر تعلن عن تحديثات رئيسية لاكتشاف المحتوى والتنبيهات في الوقت الحقيقي | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

يشبه هذا الخيار وحدة “Happening Now” Twitter التي تم إطلاقها للأحداث الرياضية في الولايات المتحدة في أكتوبر الماضي ، حيث توفر لوحة قابلة للتمرير لتوصيلك بالتغطية ذات الصلة.

في الواقع ، شكلت تنبيهات Happing Now الأساس للكثير من هذا التحديث – بالإضافة إلى ذلك ، سيقوم تويتر أيضًا بتوسيع تنبيهات Happing Now لتغطي ليس فقط الرياضة ، ولكن أيضًا الأخبار العاجلة ، المخصصة لمصالحك.

“في الجزء العلوي من مخططك الزمني ، سترى أخبارًا ذات صلة بك بالإضافة إلى التغريدات ومقاطع الفيديو المحيطة. متاح في الأشهر القادمة للجميع في الولايات المتحدة على iOS و Android. “

تكمن الفكرة هنا في جعل المستخدمين أكثر تفاعلًا في المحادثة في الوقت الفعلي ، دون مقاطعة استخدامهم المعتاد للتويتر – قم بالتمرير لأسفل وانتقل إلى أعلى الوحدة النمطية ثم إلى تدفق مشاركاتك المعتادة.

إنها فكرة جيدة ، ولا شك أنها ستجذب المزيد من المستخدمين من خلال – كما هو ملاحظ ، فالمواضيع الشائعة تعمل بالفعل في وظيفة مماثلة ، ولكن الفكرة هي أن هذه القائمة ستكون أكثر تخصيصًا وأكثر تنظيماً ، مما يجعل من الأسهل اتباعها.

تويتر تعلن عن تحديثات رئيسية لاكتشاف المحتوى والتنبيهات في الوقت الحقيقي | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

كما ترون هنا ، تم أيضًا تحديث التنسيق ، عندما تنقر على موضوع ما ، فهناك دفق “من أجلك” في الاستكشاف ، وعندما تنقر على موضوع ، هناك خيارات لرؤية أحدث أو ملخص التغريدات (للأحداث الرياضية). بالنسبة إلى الآخرين ، سيكون هناك قوائم من التغريدات المباشرة والأعلى ، مع وجود مطالبة دائمة للاكتتاب في الأسفل ، ودعوتك للمشاركة في المناقشة.

إنه تخطيط جيد ، ومرة ​​أخرى ، يجب أن يشهد المزيد من المستخدمين المزيد من المشاركة في المناقشات الشائعة – هناك بعض المخاوف بشأن إمكانية مطابقة خوارزمية Twitter ، لكننا سنصل إلى ذلك في لحظة.

دفع الإخطارات

يتطلع Twitter أيضًا إلى إشراك المستخدمين عن طريق إضافة إشعارات جديدة للأحداث الرئيسية ، وتخصيصها استنادًا إلى من تتابعهم وما تغرد عنه.

تويتر تعلن عن تحديثات رئيسية لاكتشاف المحتوى والتنبيهات في الوقت الحقيقي | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

لقد جرب Twitter هذه الأمور من قبل ، ولكنهم يتطلعون الآن إلى جعلها أكثر ميزة.

إنها مخاطرة ، ولكن من الممكن أن تؤتي ثمارها إذا تم القيام بها بشكل صحيح – يمكنك أيضًا ، بالطبع ، تبديلها إذا اخترت ذلك.

في هذه اللحظة

ويتعلق التحديث الرئيسي الأخير بتويتر مومنتس ، الذي كان له تاريخ مشوش ، ولم يعثر على مكانه الحقيقي في تجربة تويتر.

“في الوقت الحالي ، يمكنك التمرير أفقيًا لقراءة اللحظات ، ولكن أبحاثنا أظهرت لنا أن اللحظات أسهل في الاستخدام رأسيًا ، تمامًا مثل مخططك الزمني. في اختباراتنا لهذا المظهر الجديد ، شاهدنا عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يستخدمون ويعودون إلى اللحظات. لذا ، بدأنا في تقديم تجربة التسلسل الزمني العمودي الجديدة هذه لحظات. نحن أيضًا بصدد طرح العديد من المخططات الزمنية في بعض اللحظات في الولايات المتحدة لمساعدتك في الاطلاع على أفضل التواجدات حول قصة ما: جدول زمني مختصر يعرض التغريدات التي ربما تكون قد فوتتها ، وآخر يعرض أحدث وأهم التعليقات عندما يكون متاحًا. إذا كان هناك فيديو مباشر ، فستراه أيضًا. “

وكما لاحظنا ، لم ترقص “مومنتس” إلى توقعات “التويتر” الأولية والعليا للعروض ، على الرغم من أنها تضيف شيئًا مثيرًا للاهتمام إلى مزيج تويتر. من الواضح أن ما يضيفه Moments بالضبط لا يزال غير واضح بنسبة 100٪ إلى Twitter نفسه ، لذا فإن الخيار الآن يشهد تغييرًا مهمًا آخر – على الرغم من أنه من الصعب رؤية هذا التحديث يعزز بشكل كبير استخدام Moments.

ماذا يحدث

قبل عامين ، استقر تويتر على التركيز الجديد على #WhatsHappening.

كما أوضح من خلال Twitter CMO Leslie Berland ( عام 2016 )

“تويتر هو المكان الذي تذهب إليه لترى ما يحدث في كل مكان في العالم في الوقت الحالي. من الأخبار العاجلة والترفيهية إلى الرياضة والسياسة – من الأحداث الكبيرة إلى الاهتمامات اليومية مع كل التعليقات المباشرة التي تجعل من تويتر فريدةً.

لقد كان توفير تغطية “في اللحظة” عنصراً رئيسياً في المنصة ، لكن هذا الدعم عززها ، وأصبح المنصة التوجيهية منذ ذلك الحين.

لكنهم واجهوا مشاكل في تشريعها.

كان Twitter يحاول الحصول على المزيد من المحتوى الجديد في الجداول الزمنية للمستخدم ، من خلالتحديثات الخوارزميات ، واستكشاف تغييرات الصفحة ، حتى دفع الإشعارات لبعض الأحداث . ولكن العثور على طريقة للحفاظ على تركيز المنصة في الوقت الفعلي ، مع تنبيه المستخدمين إلى الأحداث الجارية ، قد أثبت أنه أمر صعب.

وقد تفاقم هذا ، إلى حد ما ، من خلال خوارزمية تويتر الحساسة – على سبيل المثال ، لا أعزف الغيتار ، ليس لدي أي اهتمام بمشهد الغيتار. ولكن صديق لي ، وإذا كنت أتفاعل معه ، حتى من خلال رد واحد أو ما شابه ، فهذا ما يحدث لقائمة “من يتابع”.

تويتر تعلن عن تحديثات رئيسية لاكتشاف المحتوى والتنبيهات في الوقت الحقيقي | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

إن خوارزمية Twitter حساسة بشكل خاص للحداثة – في محاولة لمواكبة اهتماماتك المتغيرة ، يبدو أن الخوارزمية يمكن أن تتأثر بشكل كبير بإشارات صغيرة.

من المحتمل أن يظل هذا مشكلة في هذا النهج الجديد – ستعمل الخوارزمية على اكتشاف المحتوى الذي من المحتمل أن تهتم به ، لعرض المزيد منه في الاستكشاف ، في الجزء العلوي من المخطط الزمني ، وما إلى ذلك. تلعب دورا رئيسيا في مدى فعاليتها – وهذا اعتبار أكبر فيما يتعلق بإخطارات الدفع.

احصل عليه بشكل صحيح ، وهذا يمكن أن يكون إضافة قيمة. أخطأ ، ويمكن الحصول على قديم حقيقي وسريع.

ولكن تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Twitter قد تمكّن من الحصول عليها بشكل صحيح. ووفقًا لتقارير الأداء الخاصة بهم ، فقد ساعدت جهودهم القائمة على الخوارزمية في تعزيز تفاعل المستخدمين – حيث لا يرى تويتر نموًا هائلاً في المستخدمين النشطين شهريًا ، ولكن أولئك الذين يأتون إلى المنصة يستخدمونه أكثر فأكثر.

تويتر تعلن عن تحديثات رئيسية لاكتشاف المحتوى والتنبيهات في الوقت الحقيقي | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

ويبين ذلك أن جهود تويتر التي حددتها الخوارزميات ، رغم أنها لا تحظى بشعبية مع جميع المستخدمين ، تساعد في الكشف عن محتوى أكثر ملاءمة ، وتساعد الشركة على التحرك نحو تحقيق أهدافها العامة.

بالطبع ، احصائيات MAU هي ما نناقشه أكثر – المزيد من المستخدمين يعني المزيد من الناس للإعلان ، مما يعني المزيد من الإيرادات المحتملة. لكن هذا المقياس – الذي لا مفر منه يقابل نمو فيسبوك – غير عادل إلى حد ما ، وهو في بعض الأحيان مضلل.

حيث يمكن لموقع تويتر ، ومنصات أخرى مثل Snapchat و Pinterest ، الفوز في رهان الإعلانات الاجتماعية من خلال التركيز المتميز ، وإظهار المعلنين أنهم قد لا يكون لديهم جمهور كبير ، ولكن الأشخاص الذين يستخدمون منصاتهم يتفاعلون بشكل كبير. على سبيل المثال ، يقوم موقع “تويتر”بطرح مباريات “لاكروس ليج ناشونال” كجزء من قائمة البث المباشر ، ومن الواضح أن خط النهاية الافتراضي لا يقترب من شعبية اتحاد كرة القدم الأميركي أو الدوري الأمريكي للمحترفين. ولكن لا يوجد أي شخص آخر يبثها – إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور لاكروس مشارك – قل ، إذا كنت تصنع وتبيع معدات لاكروس – سترغب في الذهاب إلى تويتر.

لقد كان جهد تويتر الأوسع نطاقاً هو التركيز على نطاق واسع من هذه الأحداث المتميزة ، مما يجعلها الخيار الأمثل لكل منهما – لذلك ، بينما لا يمكن للتويتر التنافس مع اللاعبين الكبار الذين يذيعون أحدث الأحداث والمباريات الكبرى ، فإنه يمكن أن يتراكم في مجموعة كبيرة من الأحداث. أصغر ، العروض المتخصصة ، وأصبح المنزل لكل منهما.

هذا هو الطريق الأصعب لتحقيق دخل ثابت ، ولكنه يمكّن Twitter من إنشاء عروض الإعلانات الخاصة به ، مع توسيع نطاق أعماله أيضًا. ولكن مرة أخرى ، يكمن المفتاح في تعظيم هذا الأمر في اكتشاف الخوارزمية ، مما يضمن مشاهدة جميع المستخدمين المهتمين لهذا النوع من المحتوى والانخراط قدر الإمكان.

وهذا يضع اعتمادًا كبيرًا إلى حد ما على أنظمة التعلم الآلي في Twitter. كما لوحظ ، تشير الأدلة إلى أن جهودهم الحالية على هذا الصعيد تعمل. نأمل أن يستمروا في تحسينها وتحسينها ، مما يساعد على طرح هذه العروض الجديدة.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest