فيسبوك يوسع الاشتراكات لمساعدة الناشرين في الاحتفاظ بالجمهور

ia_subs

على الرغم من تقليل فيسبوك المستمر لنطاق الوصول العضوي ، فلا تزال المنصة بحاجة إلى الحفاظ على الاتصال بالناشرين ، ولمواصلة نشر المحتوى على الشبكة. لتسهيل ذلك ، يعمل فيس بوك على خيار الاشتراك لمساعدة الناشرين على الحفاظ على اتصال مباشر مع جماهيرهم ، ومساعدتهم على بناء أعمالهم خارج موقع فيسبوك ، وتحسين إدارة التحولات في خدمة اخر الاخبار .

تم إطلاق اختبار الاشتراك لأول مرة منذ أكثر من عام ، وتم الإعلان عن توسيعه في يونيو ، والآن ، قام فيس بوك بتوسيع برنامج الاشتراك مرة أخرى ، وإضافة المزيد من المنشورات ، وبعض الأدوات الجديدة لتشجيع مجموعات إضافية للتسجيل.

أولاً ، على المنشورات – أعلنت فيسبوك أنها تضيف أكثر من 30 ناشرًا جديدًا إلى برنامج الاشتراك ، بما في ذلك Business Insider و The Chicago Tribune and Business Standard. ستوفر هذه المنشورات الإضافية مزيدًا من الإحصاءات لمساعدة فيسبوك في تحسين العرض ، ولعرض مدى فائدة عملية الاشتراك.

كما يتطلع فيس بوك أيضًا إلى جعل هذا الخيار أكثر سهولة للناشرين من خلال ترقية عملية تنفيذ الاشتراك – حتى الآن ، كما يقول فيس بوك ، تمكنت من خفض وقت التطوير بنسبة 75٪ ، مما يسهل على المشاركين الجدد الاشتراك.

وأخيرًا ، يتطلع فيس بوك أيضًا إلى توفير أدوات إضافية لبناء الجمهور والاحتفاظ به – فهو يختبر قدرة الناشر على السماح للقارئ بمواصلة قراءة مقالة إذا شاركوا عنوان بريدهم الإلكتروني ، بينما أضاف أيضًا “شاشة الترحيب” لتشجيع جديد للمشتركين لمتابعة صفحة الناشر والاطلاع على مزيد من محتوى هؤلاء الناشرين في “آخر الأخبار”.

الفيسبوك IA شاشة ترحيب

وفقًا لموقع فيسبوك ، لم يتابع نصف المشتركين في البداية صفحة الناشرين على فيسبوك .

“لقد زادت شاشة الترحيب من نسبة المشتركين الجدد الذين يتابعون صفحة الناشر من 54 إلى 94٪. وقد أدى ذلك أيضًا إلى زيادة المقالات التي قرأها المشتركون على فيسبوك بنسبة 40٪”.

كما تعمل فيسبوك على خيار جديد يمكّن القراء من دعم الناشرين من خلال توفير الدفع لهم مباشرة على فيسبوك . لم يتم تسوية التفاصيل الفعلية لهذه العملية حتى الآن ، ولكن مرة أخرى ، فإنها ستوفر طريقة أخرى لمساعدة الناشرين على بناء أعمالهم من خلال الشبكة الاجتماعية ، في مقابل الخيارات المحدودة وغير المؤكدة المتوفرة للناشرين في بيئة فيسبوك الحالية.

إن مدى نجاح هذه الخيارات الجديدة قد يكون أمرًا صعبًا – فقد كان الفيسبوك عامًا عسيرًا ، مع مجموعة من الخلافات والمسائل المتعلقة بسوء استخدام البيانات والسلوك المناهض للمنافسة والتلاعب بالبيانات.وبطبيعة الحال ، لا يزال فيس بوك أكبر منصة لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم ، إذ يبلغ عدد مستخدميها 2.2 مليار مستخدم ، وبالتالي ، فإنه لا يزال أيضًا محور التركيز الرئيسي للناشرين. ولكن منذ تحول أهم الأخبار عن محتوى الصفحة في كانون الثاني ، يبدو أن هناك أيضًا إدراكًا أوسع نطاقاً بأن البناء على فيسبوك ليس ممارسة مستدامة أو قابلة للتطبيق.

بالنظر إلى ذلك ، يبدو عرض الاكتتاب مجزأ إلى حد ما ، ومن المحتمل ألا يكون إغراءً كبيرًا لجعل الناشرين يركزون بشكل أكبر على نشر فيسبوك – إلا إذا كانت المنصة قادرة على إظهار نتائج مهمة من حيث المساعدة في بناء قوائم البريد الإلكتروني والمشتركين للناشر خارج المنصة.

لا يزال أمام فيسبوك قدرة هائلة على القيام بذلك ، ولكن ثقة الأعمال في المنصة قد تآكلت مع مرور الوقت. من المحتمل أن يستغرق الأمر شيئًا أكثر من ذلك لاستعادته بأي طريقة ذات صلة.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest