فيسبوك تطلق تحديثات جديدة للعلامات التجارية لتحسين الشفافية

fb_paid_tag

تطرح Facebook بعض التحديثات الجديدة لعلامات المحتوى ذي العلامة التجارية في محاولة لتوفير مزيد من الشفافية بشأن الشراكات بين العلامات التجارية / المبدعين.

أطلق فيسبوك لأول مرة علامات المحتوى ذات العلامات التجارية في عام 2016 ، ومنذ ذلك الحين يعمل على تحسين النظام من أجل المساعدة على زيادة الشراكات مع العلامة التجارية ، بما في ذلك ترتيبات التسويق المؤثرة ، مع توفير إخطار كافٍ للمستخدمين.

أولاً ، يقوم Facebook بتغيير العلامة “المدفوعة” في مشاركات المحتوى ذات العلامة التجارية إلى “الشراكة مدفوعة الأجر” ، مع توضيح أفضل لما تعنيه ملاحظة المشاركة بالفعل.

من الواضح أن هناك بعض الارتباك حول قائمة “المدفوعة” ، أو ربما لم يكن مرئيًا بما فيه الكفاية. الآن ، تجعل ملاحظة “الشراكة المدفوعة” الأمر أكثر وضوحًا ، مما يساعدك.

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم موقع Facebook أيضًا بإضافة علامة معلومات جديدة إلى أعلى يمين الصورة المنشورة الرئيسية والتي ستربط بمزيد من المعلومات حول شراكة العلامة التجارية / المنشئ.

مثال على علامة معلومات الشراكة الجديدة الخاصة بـ Facebook

ويضيف كلا الإجراءين شفافية أمامية إضافية لمثل هذا التعاون – ومع تزايد عدد الشركات التي تسعى إلى التسويق المؤثر ، تزداد أهمية هذه الأدوات في نطاق التسويق الاجتماعي الأوسع.

يقوم Facebook أيضًا بتطوير أنواع إضافية من خيارات التعاون مع العلامة التجارية ، بما في ذلك الأدوات التي من شأنها تمكين الصفحات من وضع علامة على الصفحات الأخرى ( يمكن للصفحات حاليًا فقط وضع علامة على الصفحات الأخرى من خلال أداة المحتوى ذو العلامات التجارية) وخيارات العرض الجديد للرعاية.

في وضع العلامات على الصفحات ، يقول Facebook إنها تختبر على وجه التحديد قدرة الصفحات على وضع علامة على بعضها البعض للتعاون أو العلاقات الأخرى غير ذات الدوافع المالية.

“يمكن لأحد الموسيقيين وضع علامة على أحد المتعاونين على إحدى الأغاني ، ويمكن للفريق وضع علامة على أحد الرياضيين في إحدى المشاركات ، أو قد يضع منشئ فيديو علامة باسم شخص ما ظهر في مقطع الفيديو التابع له للإقرار بمساهمته الإبداعية”.

يبدو أن هذا النوع من العلامات أقل شيوعًا حول المحتوى المدعوم والمزيد حول عرض التعاون – والذي يمكنك فعله بالفعل بدرجة ما عبر علامات المشاركة الأساسية (@ الإشارة إلى الصفحة ذات الصلة داخل نص المشاركة). من شأن هذا الخيار الجديد أن يجعل هذا الاتصال أكثر وضوحًا ، ولا شك أن فيس بوك يوفر القدرة للكيان الذي تم وضع علامة عليه للموافقة على هذه العلامات أو رفضها.

في مجال الرعاية ، يقول فيس بوك إنه “يختبر القدرة على الإشارة إلى شراكة الراعي مع رسالة ضمن المحتوى ، بدلاً من التسميات على المشاركة”. قد يعني ذلك مزيدًا من خيارات العلامات التجارية المحددة في إحدى المشاركات ، ومن المحتمل أن يتضمن شعار علامة تجارية في مكان ما في الرسالة.

وأخيرًا ، يقوم Facebook أيضًا بتحديث أداة مدير العلامات التجارية Collabs Manager ، وهي منصة اتصال العلامة التجارية / المؤثرة التي أطلقتها في وقت سابق من هذا العام .

لقطات مدير العلامة التجارية Collabs

كما شرح فيس بوك :

“في وقت سابق من هذا العام ، أعلنا عن مدير العلامة التجارية Collabs Manager وأطلقناه في الولايات المتحدة ، مما ساعد العلامات التجارية في العثور على منشئي المحتوى للتعاون مع الفرص المتاحة للمحتوى على Facebook. وقد شهدنا اهتمامًا قويًا ، لذلك سنتوسع دوليا في الأسابيع القادمة إلى المزيد من البلدان بما في ذلك الهند وألمانيا والمكسيك وتايلاند والمملكة المتحدة “.

مرة أخرى ، نظرًا لنمو تسويق المؤثرين ، من المنطقي لـ Facebook – وحقاً ، جميع الشبكات الاجتماعية – توفير أدوات للمساعدة. يمنح مدير العلامة التجارية Collabs الشركات إمكانية الوصول إلى مجموعة من الإحصاءات حول المؤثرين المحتملين ويسهل الاتصال معهم للمساعدة في تعزيز الوصول إلى الجماهير ذات الصلة.

يقول فيس بوك إنه يطور أيضًا أدوات جديدة لإدارة العلامة التجارية Collabs ، بما في ذلك القدرة على العلامات التجارية لنشر ملخصات المشاريع التسويقية ، والتي يمكن لمنشئي المحتوى المهتمين بعد ذلك الرد عليها. كما أنهم يتطلعون إلى إضافة المزيد من الفلاتر للمعلنين للمساعدة في العثور على منشئي المحتوى المناسبين للعمل معهم ، بما في ذلك فلاتر البحث عن الكلمات الرئيسية والمواقع.

وبالنظر إلى القوة التي يتمتع بها المؤثرون الآن فيما يتعلق بتعزيز الوعي بالعلامة التجارية واتخاذ إجراءات القيادة – لا سيما فيما يتعلق بالمنصة والخبرات الإبداعية – فمن المنطقي أن تضيف Facebook المزيد من الأدوات لتوضيح مثل هذه الشراكات بشكل أفضل ، مما يضمن للمستخدمين فهم سبب رؤيتهم بعض الرسائل ، وما يعنيه كل مصادقة في الواقع.

إنها منطقة صعبة للشرطة ، إذا لم تضف علامة تجارية أو مستخدم علامات المحتوى ذات العلامات التجارية ، فمن الصعب اكتشافها ، ولكن هذه الإجراءات الجديدة تضيف عناصر إضافية إلى العملية ، مع إضافة التطورات إلى أداة العلامات التجارية Collabs ذات القيمة الخاصة .

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest