فيسبوك تطلق عملية جديدة لتحويل الصور الثابتة إلى الفيديو ، دليل إعلانات إبداعي جديد

2b3d01306bc820056d498a4c4d014ced

مع مشاهدة محتوى الفيديو لأفضل استجابة عبر جميع المنصات الاجتماعية ، وضع فريق Creative Shop في فيسبوك عملية جديدة تمكن المعلنين من إنشاء إعلانات أكثر فاعلية تشبه الفيديو من الصور الثابتة.

يمكّن هذا الخيار العلامات التجارية من زيادة أداء إعلانات فيسبوك إلى أقصى حد ، دون تحميل عبء العمل على إنشاء مقاطع فيديو منتظمة – كما ترون ، استنادًا إلى الصور الثابتة ، يستطيع فريق Creative Shop التابع لـ فيسبوك إضافة ما يسمونه “حركة خفيفة الوزن” ، والتي ستبرز بالتأكيد المزيد في الأعلاف الاجتماعية الفوضى من أي وقت مضى.

ولكن كيف تستفيد بالفعل من الخيار الجديد هو شيء آخر – في منشور الإعلان ، لا يوجد تفسير للعملية ، مما يوحي بأنك ستحتاج على الأرجح إلى الاتصال بفريق Creative Shop في فيسبوك لوضع منهج فردي للمحتوى الخاص بك.

يتضمّن المتجر الإبداعي في فيسبوك ، وهو مجموعة من خبراء الإعلانات ، والتي توسّعت الشبكة الاجتماعية على مدى العامين الماضيين ، أكثر من 250 استراتيجيّ مبدع عبر 40 مكتبًا على فيسبوك في جميع أنحاء العالم.

كما هو موضح من قبل شركة Fast :

“يتعاون المتجر الإبداعي مع جهات التسويق والوكالات لإنشاء حملات للعلامة التجارية التي تستفيد بشكل أفضل من البيئات الاجتماعية على فيسبوك و انستقرام ، باستخدام بياناتها الشاملة للمستهلكين لإطلاع حلول إبداعية”.

استنادًا إلى المعلومات المتوفرة ، يبدو أن الصورة الثابتة “إنشاء إلى تحويل” الجديدة إلى عملية الفيديو ليست حاليًا خيارًا للخدمة الذاتية ، رغم أن ذلك قد يتغير في المستقبل.

ومع ذلك ، فيس بوك يسرد الطرق المختلفة التي يمكن استخدامها في العملية الجديدة:

  • الحركة الأساسية: قم بتحريك صورتك الثابتة عن طريق إضافة عنصر واحد أو اثنين فقط من الحركة في بضع ثوانٍ ، وتضمين بطاقة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في النهاية لدفع نتائج الأعمال المطلوبة.
  • العلامة التجارية في الحركة: اجعل عناصر علامتك التجارية أو شعارك ينبض بالحياة في بضع ثوانٍ للترويج للاعتراف بالعلامة التجارية ، ثم أضف بطاقة CTA في النهاية لدفع الحركة.
  • الاستحقاق: حقق الفائدة الرئيسية أو رسالة الإعلان في الحياة من خلال الرسوم المتحركة في بضع ثوانٍ. هذا يمكن أن يكون منفعة منتج ، عرض خاص أو خصم ، شهادة أو مجموعة متنوعة من المنتجات. سيؤدي تسليط الضوء على الفائدة إلى إلقاء الضوء على جمهورك وإضافة عبارة CTA في النهاية لتمكينهم من اتخاذ الخطوة التالية نحو التحويل بسهولة.
  • عرض توضيحي: تركيز الحركة على عرض كيفية عمل التطبيق أو موقع الويب أو الخدمة أو المنتج أو الميزة. اعرض على الأشخاص كيفية التنقل في عروضك وتضمين عبارة حث على اتخاذ إجراء في النهاية لتمكينهم من اتخاذ إجراء من إعلانك بسهولة.

كما ذكرنا ، فإن الخيار مفيد بشكل واضح – في الواقع ، يقول فيس بوك إن 69٪ من العلامات التجارية التي استخدمت هذه التقنيات الجديدة شهدت نتائج محسنة ، حيث يرى البعض معدلات تحويل أفضل وتكاليف إعلانية أقل.

بالإضافة إلى ذلك ، نشر فيسبوك أيضًا دليلًا جديدًا للاعتبارات الإبداعية لإعلانات فيسبوك ، والتي تحدد كيفية الاستخدام الأمثل لأشكال الإعلانات المختلفة في النظام الأساسي لجذب استجابة الجمهور.

صورة من دليل الإعلان الجديد على Facebook

من بين النقاط الأساسية ، يلاحظ فيس بوك ما يلي:

  • تعمل الصور الثابتة والفيديو بشكل أفضل معًا – يقول فيسبوك إن تضمين الصور الثابتة ومقاطع الفيديو في نفس الحملة يؤدي إلى أداء أفضل لأهداف الاستجابة المباشرة.
  • الحصول على رسالة واضحة ونقطة اتصال – تعمل الإعلانات المصورة الثابتة بشكل أفضل عندما يكون لديها رسالة واضحة ، وتركز على منتج أو خدمة معينة (بدلاً من نظرة عامة أكثر على عروضك).
  • تحسين إعلانات الفيديو للعرض على الجوال – تم التأكيد على ذلك في تقارير مختلفة ، ولكن كما هو موضح في الصورة أعلاه ، يؤكد فيسبوك على أهمية تضمين صور واضحة للعلامة التجارية والرسائل في غضون الثواني القليلة الأولى.

يتضمن الدليل الكامل مجموعة من نصائح إعلانات فيس بوك الأخرى ذات الصلة ، والتي يمكن أن تساعد في تحسين حملاتك. ولكن التركيز الأساسي هنا هو زيادة القيمة لاستخدام الحركة في محتواك ، حتى بدرجة صغيرة. كما تمت الإشارة إليه ، فإن الصورة الثابتة “إنشاء إلى تحويل” الجديدة إلى عملية الفيديو غير متوفرة كأداة إعلانية ذاتية الخدمة حتى الآن ، ولكن من المؤكد أنها ستحظى بشعبية كبيرة ، ومن المرجح أن تصبح مثل هذه الخيارات متاحة على نطاق أوسع كلما زاد عدد مقاطع الفيديو يتم تطوير أنظمة الانحياز.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest