5 ملاحظات لأفضل ممارسات الفيديو من فيسبوك

mobile-video-ads-on-facebook-marketing-682x345

لفيديو هو نوع المحتوى الأفضل أداءً عبر جميع الأنظمة الأساسية الاجتماعية ، مما أدى إلى وضع فيسبوك على وجه الخصوص لزيادة التركيز على محتوى الفيديو.

كان الدفع الأكثر وضوحًا هنا عبر منصة الفيديو المخصصة ، فيسبوك مشاهدة ، ولكن من أجل تعزيز أداء محتوى المشاهدة ، قام فيسبوك أيضًا بتحديث خوارزمية “إخبارية الأخبار” لإعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو العرضي الذي يعود إليه المستخدمون ، مقاطع الفيديو التي تلهم التفاعل والمحادثات ، مما يساعد على تعزيز تفاعل المنصة.

في الحقيقة ، إذا كنت تسعى إلى تحقيق أقصى قدر من الأداء على فيسبوك ، فستحتاج إلى التفكير في محتوى الفيديو – وإذا كنت تبحث عن اتجاه الفيديو على فيسبوك ، فقد قدمت الشبكة الاجتماعية قائمة جديدة بأفضل الممارسات ، بناءً على أفضل تنفيذ ناشري الفيديو ، للمساعدة في التأكد من أنك تسير على مسار الفيديو الصحيح.

في ما يلي بعضًا من نصائح أداء الفيديو الرئيسية على فيسبوك .

1. “إنشاء مشاهدين صادقين ومخلصين”

من الواضح أنه من أجل نجاح فيسبوك Watch ، يحتاج فيسبوك إلى عودة الأشخاص لمشاهدة المحتوى بشكل أكثر تكرارًا. بالنظر إلى هذا (وكما هو ملاحظ) ، فإن خوارزمية فيسبوك ستفضل مبدعي الفيديو القادرين على بناء جمهور ثابت وعائد.

يعود المزيد من الأشخاص لمشاهدة المحتوى الخاص بك – سواء كان أسبوعًا بعد أسبوع أو حلقة من حلقة في جلسة استماع – كلما كان من المرجح أن يكون توزيع محتواك أفضل. نأخذ في الاعتبار عدد المرات التي يعود فيها المشاهدون لمشاهدة المحتوى الخاص بك وعدد الأشخاص الذين تحتفظ بهم أسبوعيًا “.

كان التناسق دائمًا أمرًا أساسيًا لمنشئي المحتوى – أفضل مستخدمي يوتيوب الذين يحمّلون على جدول زمني محدد ، لذا فإن معجبيهم يعرفون متى يتوقعون محتوى جديدًا.

لا يمكن للجميع إنشاء جدول منتظم للفيديو ، ولكن يجدر التفكير في ذلك عند تحميله ، والعمل على الحفاظ على عملية عادية وقابلة للتكرار لمساعدة المعجبين في الاستماع – وتعزيز مدى وصولك كنتيجة.

2. ” الرد على التعليقات والأسئلة”

وهذا واضح نوعًا ما ، نظرًا لأن فيسبوك تعمل على تشجيع التفاعل ، ولكن إذا كنت لا تسعى بنشاط إلى الانخراط – وكونك “اجتماعيًا” على الشبكات الاجتماعية – فستفقد المزيد من الفرص للاتصال.

يمكن أن يقضي الإنفاق لبضع دقائق للرد على التعليقات والأسئلة المشاهدين العاديين في معجبين أوفياء. تُعد تعليقات المشاهدين أيضًا طريقة ممتازة للحصول على أفكار لحلقات وموضوعات جديدة “.

ينطبق ذلك على جميع محتوى فيسبوك ، ولكن كما يلاحظ فيسبوك ، قد يكون من المفيد بشكل خاص حث المشاهدين على تكرار المشاهدة وتعزيز قاعدة المعجبين والمنتدى.

3. ” شارك الرابط إلى المحتوى الخاص بك على جميع مواقعك وقنواتك الاجتماعية”

واحدة أخرى واضحة إلى حد ما ، ولكن أيضا واحدة يمكن التغاضي عنها بسهولة. نعم ، يتمتع فيسبوك بأكبر عدد من المستخدمين بهامش كبير ، ولكن إذا كنت تريد ضمان أقصى مدى وصول واستجابة ، فيجب أن تتطلع أيضًا إلى الاستفادة من جميع طرق التوزيع الأخرى لجذب المشاهدين.

قوائم البريد الإلكتروني ، والتغريدات ، ومجموعات لينكدين- حيثما كان لديك حضور ، تجدر الإشارة إلى أنك تبث بانتظام على فيسبوك ، وتوفر روابط حتى يتمكن المعجبون من الاستماع إليها.

4- ” فكّر في كيفية استخدام الأشخاص للبحث على فيسبوك للعثور على محتوى الفيديو الخاص بك”.

على الرغم من أنه ليس جوجل، فيسهل فيسبوك أكثر من ملياري عملية بحث كل يوم . في ضوء ذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة فرص العثور على محتوى الفيديو الخاص بك على فيسبوك ، فعليك أيضًا التفكير في عادات البحث على الشبكة الاجتماعية.

“اكتب وصفًا شاملاً لكل من مشاركاتك. تأكد من أن اسم الصفحة وعنوان الفيديو الخاص بك يتضمن الاسم أو العلامة التجارية التي تشتهر بها معجبيك “.

5. كن على علم من المبادئ التوجيهية الفيسبوك

ومن الاعتبارات الرئيسية الأخرى هنا إرشادات فيسبوك حول التفاعلات والسلوكيات الأصيلة.

“نريد تعزيز المشاركة الحقيقية والتفاعلات ذات المغزى بطريقة تتفق مع إرشادات النزاهة . على هذا النحو ، يجب أن تسعى إلى النمو والتفاعل مع متابعيك مع تجنب الانغماس في المشاركة “.

إذن ما الذي تحتاج إلى تجنبه في هذا الصدد والذي يمكن اعتباره “إغراء الخطوبة”؟

  • تجنب مطالبة المشاهدين بالرد بطرق معينة – قد يؤدي إرشاد المشاهدين إلى “الإعجاب” أو “العلامة” أو “المشاركة” على وجه التحديد إلى الإبلاغ عن المحتوى الخاص بك بسبب التزلف.
  • عند طلب التعليقات في الوصف والتعليقات ، استخدم الأسئلة التي تسمح بمجموعة واسعة من الردود – الأسئلة التي تحتوي على إجابات محددة مسبقًا – مثل “ما هو شهر ميلادك” – من المرجح أن يتم وضع علامة عليها كطعم.
  • إعطاء مبتدئين في المحادثة ، وليس تعليمات – بدلاً من إخبار المشاهدين بما يجب أن يقولوه بالضبط أو كيف يقولون ذلك ، ادعهم لمشاركة أفكارهم وتعليقاتهم العامة وأسئلتهم.

لطالما استُخدمت مثل هذه التكتيكات لتعزيز مشاركة المحتوى ، وقد تعمل إلى حد ما ، ولكن كما تلاحظ فيسبوك ، فأنت تتعرض لخطر معاقبة – وهذا يمكن أن يمتد إلى ما بعد وظيفة واحدة ، مما يؤدي أيضًا إلى خفض الوصول إلى صفحة المشاركة المستقبلية أيضًا.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest