الفيسبوك يضيف إعلانات إلى قصص الفيسبوك ، وتوسيع خيارات الوصول

stories_examples

كما تدرك تمامًا ، ليست قصص فيسبوك  شائعة مثل قصص انستقرام ، النسخة الأكثر نجاحًا للتنسيق الذي قام فيس بوك بنسخه من سناب شات (على الأقل في الأسواق الغربية ). لكن رغم ذلك ، لا يزال فيسبوك نفسه مقتنعاً بأن القصص هي شكل المستقبل ، بما في ذلك على المنصة الرئيسية.

في مؤتمر مطوري F8 في وقت سابق من هذا العام ، أشار العديد من المدراء التنفيذيين في الفيسبوك ، بما في ذلك مارك زوكربيرج ، إلى أن تنسيق القصص يسير على تجاوز “آخر الأخبار” كخيار المشاركة الاجتماعية الأكثر شيوعًا ، وأن ذلك سيحدث في وقت ما هذا العام.

وبالنظر إلى أن قصص انستقرام الآن تبلغ 400 مليون مستخدم ، و حالة الواتساب يصل إلى 450 مليون ، فإن نمو الخيار واضح بشكل واضح – لكن قصص فيسبوك ، التي تبلغ 150  مليون نشاط يومي ، لا تزال متخلفة.

لكن هذا المعدل الأبطأ من النمو لا يبدو أنه قد قلل من أي حماس لإمكانيات قصص فيسبوك في مينلو بارك ، حيث أصدرت الشبكة الاجتماعية مشاركة مدونة جديدة تعزز إمكانات تنسيق الأعمال.

كما لاحظت فيسبوك :

“صعود القصص واضح: فالناس يريدون طرقًا سريعة وغامرة وممتعة لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو والنص مع أصدقائهم وعائلاتهم – والقصص تقدم ذلك. يستخدم الناس القصص لمشاركتها واكتشاف المحتوى الذي يهتمون به للحركات بحجم كبير مثل برايد ولحظات صغيرة مثل القهوة التي يشربونها. لقد صممنا قصصًا على منصاتنا لتلبية احتياجات الناس للتفاعل والمشاركة بطرق جذابة ومسلية على الشاشة العمودية. “

لقد ضحكت قليلاً في المذكرة “التي قمنا بتصميمها” – على الرغم من أنه ليس من المضحك أن يكون ذلك في Snap Inc.

في هذا المنشور ، يحدد فيس بوك إمكانات قصص العلامات التجارية ، وقدرتها على مساعدة جهات التسويق في التواصل مع جماهيرها ، مع ملاحظة أن ثلث القصص الأكثر مشاهدة على انستقرام تأتي من الشركات.

لكن الإعلانات في قصص توضّح موقع فيسبوك أن هناك أكثر إمكانات للعلامة التجارية.

“تشهد الشركات بالفعل نتائج باستخدام إعلانات في قصص انستقرام . على سبيل المثال ، أجرت شركة Tropicana إعلانات فيديو في انستقرام قصص لحملتها الصيفية لترويج المنتجات ، محققة زيادة بمقدار 18 نقطة في استدعاء الإعلان ورفع 15 نقطة في نية الشراء بين الذكور. استخدام الإعلانات في انستقرام قصص لقيادة حجوزات المطاعم عبر الإنترنت ، مما أدى إلى انخفاض تكلفة الحجز بنسبة 33٪ مقارنةً بأشكال الإعلانات الأخرى .وقد أدار Overstockإعلانات الفيديو في قصص انستقرام لاكتساب عملاء جدد وزيادة المبيعات ، وحقق عائدًا أعلى بنسبة 18٪ الإنفاق الإعلاني وانخفاضًا بنسبة 20٪ في تكلفة الاكتساب “.

الآن ، ومع ذلك ، لا يمكنك عرض إعلانات على قصص فيسبوك  – رغم أن ذلك على وشك التغيير ، مع ملاحظة فيسبوك أنه:

“قريباً ، ستتمكن أيضًا من عرض الإعلانات في قصص على فيسبوك لتوسيع نطاق وصولك إلى العملاء عبر منصات متعددة. وبما أن الأشكال متشابهة ، يمكنك بسهولة إعادة توظيف أصول الإبداع لمشاركتها في الأخبار عبر منصاتنا ، مما يزيد من وصولك إلى أقصى حد إلى الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بعروضك. “

كان فيسبوك يختبر الإعلانات في القصص على مدار الأشهر القليلة الماضية ، مع وجود Oculus التي يملكها فيسبوك بين أوائل المشاركين.

لقطات شاشة لإعلان من قصص Facebook من Oculus

تتراوح مدة الإعلانات في الاختبارات على فيسبوك بين 5 و 15 ثانية ، وتكون قابلة للتخطي ، وهو أمر مهم في ضمان نجاح نشر إعلانات القصص.

في الواقع ، أشار فيسبوك إلى أنهم بحاجة للدوس بحذر من خلال دمجهم للإعلانات ، حتى لا تبطئ تبني قصص فيسبوك . إلا أن إعلانات قصص فيسبوك تظهر بالفعل – على الرغم من انخفاض خيار المتابعة ، على الرغم من النقص الظاهري في شعبية شريط القصص في الجزء العلوي من الخلاصات.

قد يبدو الأمر وكأنه نداء غريب على فيسبوك ، قد لا تكون مقتنعاً بأن قصص فيسبوك ستعمل على الإطلاق. لكن إحصاءات النمو لا تكذب ، ويبدو أن فيسبوك نفسه مضطرًا إلى المضي قدمًا في هذا الخيار.

ومع ازدياد اعتياد المستخدمين على رؤية شريط القصص في أعلى الخلاصة ، وأكثر توافقاً مع التنسيق عبر انستقرام ، يبدو من المحتمل أن تصبح قصص فيسبوك في نهاية المطاف أكثر بروزًا.

سيكون خيار تعزيز إعلاناتك على قصص فيسبوك اعتبارًا آخر في مجموعة أدوات الإعلانات الاجتماعية الخاصة بك.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest