ينشر فيسبوك تقريرًا جديدًا حول كيفية زيادة أداء إعلانات الفيديو إلى أقصى حد

facebook-full

نظرًا لأنك لا شك في أنك قرأت مرارًا وتكرارًا ، فإن الفيديو هو الخيار الأفضل أداءً للمحتوى على كل نظام أساسي اجتماعي ، وهو مناسب بشكل خاص في حالة فيسبوك . تُظهر الأبحاث أن مقاطع الفيديو هي تنسيق فيسبوك الذي يُرجح أن يصل إليه الجمهور ويشركه ، وباستخدام فيسبوك باستمرار للحد من مدى الوصول العضوي من خلال تحديثات خوارزمية خلاصة الأخبار ، وإزالة زيارات الإحالة للصفحات ، يتحول عدد متزايد من الأنشطة التجارية إلى الفيديو على النظام الأساسي للحد من خسائرهم.

وهذا ، بالطبع ، له معنى منطقي – كما يوفر فيس بوك الآن أدوات لتسهيل إنشاء الفيديو من أصول الصور والنصوص لمساعدة المزيد من الشركات على القيام بذلك. ولكن من أجل تحقيق أقصى قدر من الأداء لمحتوى الفيديو الخاص بك ، تحتاج أيضًا إلى معرفة أنواع مقاطع الفيديو التي تولد أفضل استجابة ، وأين يجب عليك استخدام كل منها للتواصل الأفضل مع جماهيرك.

مع التوسع في Facebook Watch إلى جميع المناطق هذا الأسبوع ، نشر فيسبوك تقريرًا جديدًا يبحث في الأداء الأمثل للفيديو بين مختلف الفئات العمرية وأنواع الاستهلاك ، وذلك لمساعدة الأنشطة التجارية على الاستفادة من خيارات الفيديو المختلفة بشكل أفضل.

أولاً ، يلاحظ فيس بوك الفصل المهم في سلوك المستخدم في أوقات مختلفة:

ما تريد تحقيقه عند مشاهدة مقطع فيديو لعطلة صديقك على فيسبوك . ربما تختلف القصص عن ما تسعى إلى تجربته أثناء مشاهدة Netflix بعد تناول العشاء”.

نظرًا لأن فيسبوك يقدم الآن خيارات إعلانات ضمن كلا العنصرين ، من المهم للمعلنين أن يأخذوا بعين الاعتبار متى وكيف يصلون إلى الأشخاص ، والأفكار المتغيرة في كل جانب.

فيديو الفيسبوك عرض الإعلانات

هذا الفصل واضح إلى حد ما ، ولكن تجدر الإشارة إلى أن التصميم الإبداعي الذي تستخدمه في إعلانات الفيديو على فيسبوك قد لا يكون على الأرجح نفس ما تستخدمه عند استهداف مستهلكي مقاطع الفيديو الإخبارية.

من جانب الاكتشاف ، يأتي الناس لإطعام البيئات والقصص للتواصل مع الأصدقاء والعائلة والمشاهير والعلامات التجارية. انهم يتطلعون إلى اكتشاف أحدث والحصول على مستوحاة ، على علم أو الترفيه. […] في المقابل ، البيئات مثل أنظمة التلفزيون والفيديو الرقمي مثل Netflix أو Hulu متعددة الوظائف. يكتشف الأشخاص المحتوى ولكنهم يستهلكون أيضًا محتوى لمدة طويلة. على سبيل المثال ، يكتشف الأشخاص عبر تصفح القنوات على التلفزيون أو أجهزة OTT واختيار عرض أو فيلم لمشاهدة دقائق أو ساعات. “

هذا الأخير ، في حالة فيسبوك ، يتعلق بـ Facebook Watch – for Watch ، تظهر بيانات فيسبوك أن المشاهدين يظلون لمشاهدة مقاطع الفيديو لمدة 5 أضعاف أكثر من عرضها في “آخر الأخبار”. هذه نقطة مهمة ، لأنه في حين أنه سيكون من السهل ببساطة لصق إعلانات الفيديو الخاصة بك على فيسبوك عبر جميع الأسطح المتاحة ، باستخدام خيارات استهداف الجمهور في النظام الأساسي للحصول على أفضل النتائج ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في عادات الاستهلاك في التخطيط الخاص بك.

يتعلق ذلك أيضًا بالجمهور الذي تحاول الوصول إليه – ويشير فيسبوك بالإضافة إلى ذلك إلى أن اهتمام الشباب بإعلانات الفيديو أقل بكثير من اهتمامهم بالأقواس الأكبر سناً.

“على سبيل المثال ، بالنسبة للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم من 18 إلى 24 عامًا ، فإن الاهتمام بالإعلان يساوي 75٪ من عدد الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا. وينطبق هذا أيضًا على الإعلانات التلفزيونية. أوضحت دراسة تتبع العين الداخلية في المنزل أن الاهتمام بالإعلانات التليفزيونية أعلى بشكل ملحوظ لدى الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا مقارنةً بالأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. “

وقد وجد باحثو فيسبوك أيضًا أن الأشخاص يتمتعون بقدرة منخفضة على تحمل الإعلانات الطويلة ، مع ارتفاع معدلات الإهمال بشكل ملحوظ للإعلانات التي تزيد مدتها عن 15 ثانية.

“أظهر بحثنا أيضًا أن مقاطعة المحتوى أكثر قبولًا عند وجود” تبادل قيم “مرضٍ لهذا الانقطاع. بعبارة أخرى ، يجب أن تكون مقاطع الفيديو طويلة بما يكفي لاستدانة الإعلانات. قادتنا هذه الإحصاءات إلى قصر مدة الإعلان ضمن البث المباشر على 15 ثانية ، ووضع الإعلانات ضمن البث المباشر في محتوى الفيديو الذي لا يقل عن ثلاث دقائق. “

يجب أن تكون جميع هذه الملاحظات اعتبارات أساسية في حملات الفيديو على فيسبوك – لقد قام فيس بوك بتكثيف الرسائل الرئيسية في ثلاثة دروس أساسية للمعلنين:

1. تطابق رسالتك مع ما يتوقعه الناس من تجربة

على سبيل المثال ، يقول فيس بوك إن القصص يمكن أن تكون فرصة رائعة لعرض مشاهد خاطئة خلف الكواليس أو المزيد من مقاطع الفيديو غير المرشحة ، بينما تكون الإعلانات ضمن البث جيدة لطول رواية القصص عن منتج جديد أو للوصول إلى جمهور جديد يحتاج معلومات اكثر.

2. إنشاء إعلانات تلبي سلوكيات المشاهدة لدى جمهورك

استنادًا إلى إحصاءات المشاهدة سالفة الذكر ، يجب أن تركز إعلانات الفيديو على مجموعات فرعية جماعية محددة.

“إذا كنت تحاول الوصول إلى شباب جيل الألفية ، فقد يكون استخدام إعلانات الفيديو القصيرة التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ أكثر فاعلية نظرًا لتركيز الانتباه على هذه المجموعة السكانية. في المقابل ، بالنسبة إلى العلامة التجارية التي تستهدف كبار السن من الجمهور ، قد يساعدك استخدام إعلان فيديو مدته 15 ثانية قليلاً على التواصل مع الجمهور بشكل أكثر فاعلية. “

3. قياس الأداء بناءً على مكان عرض إعلانك

يلاحظ فيسبوك أيضًا أنه يجب على المعلنين عدم مقارنة أداء إعلانات الفيديو عبر أنظمة أساسية مختلفة. نظرًا للاختلافات في سلوك الاستهلاك ، فمن غير المنطقي ، على سبيل المثال ، مطابقة أداء إعلانات مقاطع الفيديو الإخبارية مع تلك التي تستخدمها في مشاهدة المحتوى.

هذه بعض النصائح الأساسية التي يجب أن تأخذ في الاعتبار جميع معلني الفيديو على فيسبوك .

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest