فيسبوك تعلن عن برنامج ‘Collabs Manager’ لتوصيل المؤثرين مع العلامات التجارية

brand-collabs-manager

مع تزايد تأثير التسويق المؤثر ، يتطلع فيس بوك إلى المساعدة في تسهيل العلاقات بين العلامات التجارية والمؤثرة – والتي من شأنها ، في أفضل الأحوال ، أن تساعد في جذب المزيد من أبرز منشئي المحتوى إلى المنصة ، في الوقت الذي تساعد فيه أيضًا العلامات التجارية على تعزيز رسائلها.

هذا الأسبوع ، أطلق موقع فيس بوك رسميا لوحة القيادة الجديدة ” مدير Collabs Manager ” ، والتي سوف تسلط الضوء على المؤثرين ذوي الصلة للعلامات التجارية ، وتمكينهم من إجراء اتصالات.

Facebook تعلن عن برنامج 'Collabs Manager' لتوصيل المؤثرات مع العلامات التجارية وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

تُبرز المنصة ، التي تم رصدها لأول مرة في الاختبار الشهر الماضي ، تطابقات المؤثر ذات الصلة استنادًا إلى متطلبات الترويج الخاصة بك – كما ترى من الصورة أعلاه ، يمكنك تصفية القائمة من خلال مجموعة من التصفيات ، بما في ذلك أولئك الذين يحبون علامتك التجارية بالفعل على الفيس بوك.

سيكون لمنشئي المحتوى المميزين نسبة مطابقة على الصورة المصغّرة للملف الشخصي ، بالنسبة إلى علامتك التجارية والمتطلبات التي تم إدخالها ، بينما سيعرض أيضًا مدى وصول الجمهور وفئته.

Facebook تعلن عن برنامج 'Collabs Manager' لتوصيل المؤثرات مع العلامات التجارية وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

عندما تنقر على أحد الملفات الشخصية ، سيكون هناك نطاق من الإحصاءات الإضافية على ذلك المنشئ ، بما في ذلك تفاصيل محددة حول من هم ، ومكانها ، ونوع المحتوى المفضل لديهم وموقع الويب.

Facebook تعلن عن برنامج 'Collabs Manager' لتوصيل المؤثرات مع العلامات التجارية وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

سيتمكن منشئو المحتوى من إنشاء ملفات تعريف تجارية محددة تابعة لـ Collab ، وتكتمل مع مقاطع فيديو مقدمة ومجموعة وسائط (كما هو موضح أعلاه). لتنفيذ ذلك ، سيحتاج منشئو المحتوى للاشتراك في مدير العلامة التجارية Collabs Manager وملء بياناتهم.

Facebook تعلن عن برنامج 'Collabs Manager' لتوصيل المؤثرات مع العلامات التجارية وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

ستتمكن العلامات التجارية من الوصول إلى البيانات من عمليات التعاون السابقة للعلامة التجارية للمستخدمين ، في حين سيتمكن أيضًا منشئو المحتوى من إنشاء صفحة للعلامة التجارية ، حتى يظهروا كشريك مقترح في المستقبل.

إنها مبادرة جيدة من Facebook ، وتعمل مع الاتجاه المتنامي للتسويق المؤثر. وبالتأكيد ، أصبح التسويق المؤثر أكثر … أم ، مؤثرًا. فقط هذا الأسبوع ، أعلنت شركة Unilever أنها ستتوقف عن العمل مع أي مؤثر تم اكتشافه أنها اشترت متابعين ، وهو ما يعد خطوة كبيرة في تطوير النموذج.

في حين أن العلامات التجارية ترى بوضوح الفائدة في تسويق المؤثرين – والتي يتم تعيينها للنمو فقط حيث تضع الخوارزميات مزيدًا من التركيز على التفاعل – فإنها تحتاج أيضًا إلى معرفة أنها تحصل على عائد استثمار فعال ، والذي من المرجح أن يكون التركيز الرئيسي التالي على هذا النهج. على هذا النحو ، يمكنك أن تتوقع من المنصات نفسها أن تضيف ضمانات جديدة للقضاء على الجهات الفاعلة السيئة – ومن خلال مدير Collabs Manager ، سيكون Facebook ببساطة قادرًا على إزالة المستخدمين المشكوك فيهم من قوائمهم ، مما يجعله أداة أعمال أكثر فاعلية وفائدة.

في الواقع ، سيحتاج Facebook إلى إجراء ذلك للتأكد من أن العلامات التجارية تشاهده كخيار قابل للتطبيق – في حين أن السماح لمنشئي المحتوى بإضافة أسمائهم إلى القائمة سيساعد في تسهيل العملية ، سيحتاج Facebook أيضًا إلى التأكد من أنها مشروعة من أجل الحصول على العلامات التجارية باستخدام أداة الاتصال. تعتبر القدرة على رؤية الأداء السابق للتعاون في مجال العلامات التجارية مؤشراً جيداً على هذا ، في الوقت الذي يقوم فيه موقع Facebook أيضًا باكتشاف وإزالة المزيد من الملفات الشخصية المزيفة أكثر من أي وقت مضى ، الأمر الذي سيقلل من جاذبية أولئك الذين خدعوا طريقهم إلى حساب المتابعين المرتفعين.

في الواقع ، إنها خطوة منطقية بالنسبة إلى Facebook – وعلى الرغم من أن Facebook لن يتخذ أي جزء من أي شراكات يتم ترتيبها من خلال الأداة ، فمن الواضح أنه سيستفيد من الحملات الإعلانية التالية التي يتم تشغيلها على النظام الأساسي الخاص به.

لكن التركيز الكبير هنا هو المبدعين أنفسهم. لكي يفوز “فيسبوك” ، خاصةً فيما يتعلق بمحتوى الفيديو ، يحتاج إلى منشئي محتوى معروفين وشعبيين ينشرون محتوى على التطبيق. في الوقت الحالي ، أصبح نموذج تحقيق الدخل في YouTube أكثر تقدمًا ، مما يمنحه دورًا رئيسيًا في جذب منشئي المحتوى ، ولكن Facebook لديه عددًا أكبر من المستخدمين الإجماليين ، ونطاق وصول إجمالي ، مما يمكن أن يقدمه YouTube.

إذا كان بإمكان Facebook منح هؤلاء منشئي المحتوى فرصة أكبر لاستثمار عملهم – وليس فقط من خلال الإعلانات ضمن البث المباشر – التي يمكن أن تساعدهم في الحصول على المزيد من منشئي المحتوى ، مما يعزز التفاعل والوقت المستغرق في التطبيق.

يفتح Collabs Manager لإدارة العلامة التجارية لعدد أكبر من المستخدمين هذا الأسبوع – يمكنك معرفة المزيد ، والتعبير عن اهتمامك بالانضمام ، هنا .

 

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest