فيسبوك تطلق لوحة جديدة لتحسين أداء إعلانات فيسبوك

facebook-ad

بعد أشهر من الاختبار ، أطلق Facebook لوحة بيانات الإحالة الجديدة ، والتي ستمكّن المعلنين من الحصول على إحصاءات أكثر تعمقًا حول كيفية أداء كل عنصر من عناصر حضورهم على Facebook ، بما في ذلك البيانات المتعلقة بالمساهمة في المبيعات والقياس المقارن.

تسمى الأداة ببساطة “Facebook Attribution” ، وتهدف الأداة الجديدة إلى توفير المزيد من البيانات للمساعدة في إبلاغك عن نهجك – كما هو موضح من Facebook.

“إن أدوات الإحالة التقليدية للتسويق التي تعتمد فقط على ملفات تعريف الارتباط والإحالة الأخيرة على النقرات قد لا تمنحك صورة كاملة عن أجزاء إعلاناتك التي تؤدي إلى تحقيق نتائج الأعمال. إن إحالة Facebook هي أداة لقياس الإعلانات مصممة لتوفر لك صورة أكثر اكتمالاً عن رحلة العميل الخاصة بك ، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات تجارية أكثر ذكاء. “

ومن المؤكد أن هناك بعض الأفكار المثيرة للاهتمام – على سبيل المثال ، يمكنك تتبع كل عنصر من عناصر وجودك على Facebook ، والذي سيعطيك ، جنبًا إلى جنب مع بيانات Pixel ، فكرة أفضل عن كيفية تأثير كل عنصر على حدك الأدنى.

لقطة شاشة إحالة Facebook

تتضمن لوحة البيانات بيانات من مصادر متنوعة ، بما في ذلك Facebook Insights ، و Facebook pixel ، وأحداث التطبيقات ، والتحويلات في وضع عدم الاتصال ، والتي توفر ، معًا ، صورة أوضح للأداء الفعلي ، في مقابل ملخصات أكثر عمومية لمشاركة Facebook وحدها.

هناك أيضًا إحصاءات عن استخدام الجهاز وكيفية تحويل المستخدمين ، مما يوفر اتصالًا مباشرًا بين نتائج إعلانات Facebook والنتائج.

إسناد Facebook

هذا عنصر أساسي – لقد كان عائد الاستثمار في وسائل الإعلام الاجتماعية منذ فترة طويلة جانبًا مشكوكًا فيه ، حيث كان التأثير الاجتماعي الفعلي على التحويلات مشكوكًا فيه إلى حد ما ، لأننا لا نعرف كيف يساهم التعرض لإعلان اجتماعي في ، في الواقع ، في المتجر تحويلات. لا يحل إسناد Facebook هذا الأمر ، ولكنه يؤدي إلى خطوة نحو شفافية أكبر وتتبع أفضل لكيفية تحقيق نتائج الأعمال الاجتماعية.

يوفر Facebook Attribution أيضًا “التجارب المعشاة ذات الشواهد” ، والتي تمكّنك من قياس التأثير المتزايد التقديري لجميع جهودك التسويقية عبر Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger باستخدام نماذج الإحالة المستندة إلى البيانات من Facebook .

إسناد Facebook

هناك كومة للاستيلاء عليها – ستحتاج إلى بعض التجارب الخاصة بك للحصول على فهم كامل للقيمة المحتملة لتقارير البيانات الجديدة لنشاطك التجاري.

كما تمت الإشارة إليه ، فإن العنصر الرئيسي الذي يركز عليه Facebook Attribution هو إثبات عائد الاستثمار الاجتماعي ، وتحسين ربط جهود الإعلان عبر الإنترنت بالتحويلات دون اتصال بالإنترنت ومبيعات خط القاع. لا يزال أمامنا طريقة للانتظار قبل أن تتوفر لدينا أنظمة مبسطة ودقيقة لتتبع ذلك ، ولكن توفر أداة الإحالة أدوات جديدة للمساعدة وقياس أداءك على Facebook بشكل أفضل.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest