فيسبوك تعلن عن اعلانات لقصص الفيسبوك والماسنجر واضافات قادمة للقصص

b844a78323b1cf6e30fd6a9ff0865267

بعد الإعلان عن عودة إعلانات قصص فيسبوك في تموز ، أكدت الشبكة الاجتماعية هذا الأسبوع أن جميع الأنشطة التجارية يمكن أن تعلن الآن داخل قصص فيسبوك ، مع ظهور “قصص المراسلة ” (إعلانات ” ماسنجر ” سابقًا) قريبًا.

كما شرح فيس بوك :

“يمكنك الآن تضمين قصص الفيسبوك كموضع إضافي إلى” موجز الاخبار “أو”قصص انستقرام  “، وإيصال رسالتك في بيئة كاملة وبيئة غامرة. وسرعان ما ستتمكن من توسيع مدى الوصول وتحسين أداء إعلان قصصك الحملات في ماسنجر أيضًا. “

أعني ، قصص وقصص فيسبوك هي في الأساس نفس الشيء ، أليس كذلك؟ أعلن فيسبوك عن دمج الاداتين في نوفمبر الماضي . – على الرغم من أنه من المنطقي أن يكون موضع الإعلان في كل منها منفصلًا.

ستدعم إعلانات القصص الجديدة على فيسبوك جميع الأهداف المتاحة حاليًا لإعلانات قصص انستقرام ، بما في ذلك مدى الوصول والوعي بالعلامة التجارية ومشاهدات الفيديو وتثبيت التطبيق والتحويل وحركة المرور وتوليد العملاء المحتملين. ستتاح أيضًا مجموعة فيسبوك الكاملة من إمكانات الاستهداف والقياس للإعلانات النصية عبر الأنظمة الأساسية.

ولإكمال ذلك ، نشرت الشبكة الاجتماعية أيضًا بعض الإحصاءات الجديدة حول إمكانات إعلانات القصص ، استنادًا إلى تقرير حديث أجرته شركة Ipsos :

  • 68٪ من الأشخاص يقولون إنهم يستخدمون قصصًا في ثلاثة تطبيقات على الأقل بانتظام ، و 63٪ يخططون لاستخدام القصص بشكل أكبر في المستقبل
  • قال 38٪ من الأشخاص أنهم شاهدوا منتجًا أو خدمة في قصة تحدثوا إلى شخص ما عنها ، وقال 34٪ إنهم ذهبوا إلى متجر للبحث عنها.

وستساعد إعلانات القصص الجديدة على الاستفادة من هذا ، في حين أن TechCrunch قد حصلت أيضًا على بعض الميزات القادمة من القصص التي تهدف إلى جعل هذا الخيار أكثر إقناعًا ، بما في ذلك تأثيرات Blur و Slo-Mo الجديدة ، وفلاتر الموسيقى المحسنة (مع ‘الكشف عن النبضات التي تتزامن الزخارف البصرية للأغاني التي تلعب في الخلفية ‘) ، و c القصص التفاعلية التي تحمل موضوعًا حول الأعياد (يجري اختبارها حاليًا في فيتنام):

اسأل الفريق التنفيذي في فيسبوك وسيخبرك – القصص هي مستقبل المشاركة الاجتماعية.

ذكر العديد من قادة فيسبوك هذا في مؤتمر F8 للشركة في وقت سابق من السنة – مارك زوكربيرج قال إن ” القصص على المسار الصحيح لتتخطى المشاركات في الخلاصة باعتبارها أكثر الطرق شيوعًا لمشاركة الآخرين عبر جميع التطبيقات الاجتماعية” ، بينما أشار كريس كوكس إلى ” تنسيق “القصص” على مسار لتجاوز الخلاصات كطريقة أساسية لمشاركة الأشخاص لأشياء مع أصدقائهم “.

تشير بيانات استخدام النسخة الاحتياطية من فيسبوك بوضوح إلى وجود اتجاه يتحول عن المشاركة في اخر الاخبار ، ونحو قصص ، وهذا هو السبب في استمرار فيسبوك في دفع قصص فيسبوك ، على الرغم من الاستخدام المنخفض نسبياً.

ما مدى انخفاض هذا الاستخدام بالضبط؟ يقول فيس بوك إن مجموعتي “فايسبوك” و “ماسنجر ستوريز” ترى الآن 300 مليون مستخدم نشط يوميًا . هذا رقم مهم ، لكن من الجدير بالذكر أنه ، بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك فيسبوك و ماسنجر أكثر من 3.5 مليار مستخدم نشط. وهذا يعني أن أقل من 10٪ من المستخدمين يزعجهم فحص الأخبار في هذين التطبيقين ، على الرغم من موضعهم البارز في أعلى الخلاصة.

وهذا في الواقع اعتبار أكثر ملاءمة في المقارنة مع منشأ الخيار ، Snapchat – العديد منهم يسارعون إلى الإشارة إلى أنه ، حتى في الأرقام المنخفضة مقارنة ، فإن استخدام قصص فيسبوك  أصبح الآن أبعد بكثير من قاعدة مستخدمي Snapchat بالكامل (حاليًا 188 مليون نشاط يومي ). وهذا صحيح ، لكنه أقل إثارة للإعجاب عندما تأخذ في الاعتبار أيضًا قاعدة جمهور البداية. لاحظت Snap سابقًا أن 25٪ من المستخدمين النشطين يوميًا ينشرون قصتهم كل يوم ، وهو ما يزيد عن ضعف معدل التفاعل على فيسبوك و ماسنجر.

للمقارنة ، على انستقرام ، حيث حققت قصص النجاح الأكثر ، 40 ٪ من مستخدميها يقومون بفحص قصص انستقرام كل يوم.  

لا يشير ذلك بالضبط إلى مستقبل مشرق وضروري لـ فيسبوك أو قصص الماسنجر ، ويقلل من تأثير الرواية استنادًا إلى أرقام الاستخدام الأولية. إن وجود 300 مليون مستخدم أمر رائع ، ولكن من الواضح أن معظم الناس لا يهتمون بهذا الخيار.

هل تعتقد أنها ستهتم أكثر عندما تكون هناك إعلانات أيضًا في خلاصات القصص هذه؟

بالتأكيد ، سوف تهتم العلامات التجارية ، لن يكون هناك نقص في الشركات التي ستجري تجاربها – ولكن قد يكون دفع الفيسبوك في استثمار أدوات “القصص الأخرى” الخاصة بها قد يأتي مبكرًا قليلاً ، وربما يزيد من بطئ نموها. .

ولكن مرة أخرى ، مع اختبار فيسبوك أيضًا للارتباطات في قصص الفيسبوك  ، يمكنك أن تراهن على أن المزيد من الناشرين ، الذين يحرصون على تعويض بعض خسائرهم في مدى الوصول إلى الصفحة الأساسية ، ستعطي القصص مظهرًا آخر. ولكن مرة أخرى ، هل سيؤدي ذلك إلى جذب المزيد من المستخدمين للتحقق منهم؟

لا تشير الأرقام إلى أن القصص قد حققت نجاحًا على فيسبوك حتى الآن ، ولا يوجد شيء في الأفق يشير إلى هذا التغيير بأي طريقة مهمة.

لكن القصص هي المستقبل ، وفقا لفيسبوك. على هذا النحو ، سيستمرون بلا شك في المضي قدما.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest