9 نصائح رئيسية لإعلانات الفيديو من فيسبوك

إذا لم تكن قد سمعت ، فإن الفيديو يمثل صفقة كبيرة في مجال التسويق الرقمي – حيث يولد محتوى الفيديو أكثر الردود على كل منصة اجتماعية تقريبًا ، بينما تشير الأبحاث أيضًا إلى أن مقاطع الفيديو على فيسبوك ، على وجه التحديد ، من المرجح أن تصل إلى شرائح الجمهور وتُشركها أكثر من أي نوع آخر من الوظائف.

وبالنظر إلى أن خوارزمية “خلاصة الأخبار” في فيسبوك   تضع مزيدًا من التركيز على التفاعل ، فعليك التفكير في خيارات الفيديو على النظام الأساسي.

إذن ما هي نصائح الفيديو الرئيسية في فيسبوك ؟ وفيما يلي ملخص لملاحظاتهم .

1. تحسين للاستهلاك الهاتف المحمول

يلاحظ فيس بوك أن حوالي 75٪ من مشاهدة الفيديو على مستوى العالم تحدث الآن على أجهزة الجوال ، مما يؤكد الحاجة إلى الحفاظ على تجربة مستخدم الهاتف المحمول في الاعتبار عند إنشاء محتوى الفيديو.

وفقًا لدراسة استطلاع الرأي IQ IQ لعام 2017 ، فإن أكثر من شخص واحد من أصل 3 أشخاص يقولون الآن أن الهواتف الذكية هي الجهاز الذي يستخدمونه أكثر من غيرها لمشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، ويقول 67٪ من هذه المجموعة إنهم يستخدمون الهواتف الذكية لمشاهدة الفيديو على الإنترنت لأكثر من ساعة يوم.

لن يكون هذا مفاجئًا للمراقبين الرقميين ، ولكن نظرًا لأهمية هذا الاتجاه ، وفقًا لبيانات فيس بوك ، فإن الأمر يستحق التأكيد. إذا كنت لا تحاول تحسين مقطع الفيديو الخاص بك مع وضع مشاهدي الجوال في الاعتبار ، فمن المحتمل ألا تزيد فرصك إلى أقصى حد.

2. ضمان تسليم العلامة التجارية في وقت مبكر من الفيديو الخاص بك

يقول فيس بوك إن عددًا أكبر من مشاهدي مقاطع الفيديو بلغ ثلاثة أضعاف أفادوا بأنهم مرتبطون بإعلان فيديو عندما تم تقديم اسم العلامة التجارية والرسالة في أول 10 ثوانٍ.

هذا مشابه للنصائح الرئيسية المقدمة من سنابشات في دليل أفضل ممارسات الفيديوهات الأخيرة – بينما تختلف Snaps عن فيديو خلاصة فيسبوك، وتنصح سنابشات بأن أهم ثانيتين من الفيديو الخاص بك هي الأكثر أهمية ، وحيث يجب عليك التفكير في تقديم الرسائل الرئيسية الخاصة بك ، من الناحية المثالية بطريقة مبتكرة.

يؤكد فيس بوك كذلك على نفسه مع إحصائية أخرى – وفقًا لدراسة Nielsen لعام 2015 المجهزة من قِبل فيسبوك ، حيث يمكن أن يولد الفيديو الذي يتم عرضه لأقل من ثانيتين أكثر من ثلث نية الاستدعاء والشراء لحملة ما ، في حين أن نصف قيمة الفيديو تقريبًا يتم تسليم الإعلان خلال أول 3 ثوانٍ.

قد يبدو الأمر غريباً ، وقد يبدو الأمر مبالغًا فيه ، ولكن الأرقام تظهر أن فعالية إعلانات الفيديو تعززها الرسائل المبكرة للعلامة التجارية ، مما يساعد على جذب المشاهدين الانتقاليين وتحقيق أقصى تأثير للحملة.

3. تضمين التسميات التوضيحية لزيادة إمكانات الجمهور

ينصح فيس بوك أيضًا بضرورة أن تتضمن العلامات التجارية تسميات توضيحية لزيادة فرص الفيديو.

في الوقت الذي كان فيه فيسبوك يدفع للحصول على الخيار الافتراضي لمقاطع الفيديو على فيسبوك، لا يزال “إيقاف الصوت” هو عدد الأشخاص الذين سيختبرون محتوى الفيديو الخاص بك – وهو أمر له أهمية خاصة عندما تعتقد أن بعض المشاهدين سيشاهدون الفيديو الخاص بك أثناء اذهب ، حيث قد لا يكون الصوت خيارًا.

يمكن أن تؤدي التسميات التوضيحية أيضًا إلى زيادة وقت مشاهدة الفيديو – فقد أظهرت دراسة على فيسبوك أجريت في العام الماضي أن إضافة تسميات توضيحية إلى إعلانات الفيديو قد زادت مدة المشاهدة بمعدل 12٪.

من المثير للاهتمام – والأهم من ذلك – تختلف عادات الاستهلاك عن القصص. يقول فيس بوك إنه يتم عرض 60٪ من إعلانات قصص انستقرام  على الصوت ، في حين أظهر التحليل التلوي للولايات المتحدة أن إعلانات قصص انستقرام مع الصوت تعتبر أكثر ملاءمة من تلك التي لا تحتوي عليها.

بالتأكيد ، تظل التسميات التوضيحية أداة مهمة لمقاطع الفيديو العامة ، ولكن قد يختلف استخدام التسميات التوضيحية في القصص حسب هذه البيانات.

4. أشرطة الفيديو العمودية هي في ارتفاع

لقد أدت الشعبية المتزايدة لشكل “القصص” إلى أن مشاهدة الفيديو العمودي أصبحت أكثر شيوعًا ، مما جعلها بالتالي أكثر أهمية في عملية الإنشاء.

في هذه الأيام ، لن يكلف الكثير من المستخدمين عناء تشغيل أجهزتهم ، وغالبًا ما تكون تجربة الشاشة الكاملة التي يوفرها المحتوى الرأسي هي أفضل خيار للعلامة التجارية وأكثرها غامرة.

ووفقًا لأبحاث موقع فيسبوك، فقد ثبت أيضًا أن مقاطع الفيديو العمودية تحقق أداءً أفضل من حيث استدعاء الإعلان ، ومع وجود الآن في انستقرام  قصص  حتى 400 مليون مستخدم يوميًا ، فإن البيانات لا تكذب.

إذا سبق لك تجنب الفيديو الرأسي ، فقد حان الوقت لإضفاء مظهر آخر عليه.

5. تأكد من قياس المقاييس المناسبة لأهداف الفيديو

من المهم أيضًا التأكد من أن الطريقة التي تقيس بها أداء محتوى الفيديو تتوافق مع استراتيجيات التسويق الأوسع ، وتعكس بدقة الفوائد المحتملة.

يقول فيس بوك إن المسوقين سيبحثون في كثير من الأحيان عن النظر إلى المدة كمؤشر KPI – لكن المدة ليست بالضرورة مقدارًا كبيرًا من الاهتمام. بدلاً من ذلك ، يقول فيس بوك إن قياس تأثير الفيديو ، استنادًا إلى أهداف العمل مثل أهداف العلامة التجارية والمبيعات ، يجب أن يكون أولوية قصوى للمسوقين.

أصبح هذا الأمر أكثر تركيزًا في التسويق عبر الشبكات الاجتماعية على نطاق أوسع ، والابتعاد عن المقاييس التقليدية مثل الوصول ومرات الظهور ، ونحو المزيد من أرقام الأداء المباشرة ، استنادًا إلى البيانات المتوفرة. هل يهم إذا كان هناك عدد أقل من الأشخاص يشاهدون المحتوى الخاص بك إذا كان من المرجح أكثر أن يشتري الأشخاص ضمن ذلك الجمهور؟

هناك العديد من النظريات حول هذا ، لكن ملاحظة فيسبوك هي أن العلامات التجارية يجب أن تأخذ بعين الاعتبار أكثر من مجرد الوصول إلى مقاييس لقياس نجاحك.

6. إعلانات الفيديو على فيسبوك جعل إعلانات تشبه الإعلانات التلفزيونية أكثر سهولة

وفقا لفيسبوك :

“والآن بعد أن قضى الناس وقتًا أقل في البث التلفزيوني التقليدي ووقتًا أطول على الجوّال ، فإن وقت الذروة ليس هو الطريقة الوحيدة للوصول إلى جمهور كبير. تُظهر دراساتنا أن فيسبوك يمكن أن يحقق أيضًا وصولًا كبيرًا ، وفي كثير من الأحيان بتكلفة أقل من التلفزيون “

وقد تم دعم ذلك أيضًا في بيانات الاستهلاك ذات الصلة – ففي دراسة Nielsen لـ 29 حملة عبر الأنظمة الأساسية في الولايات المتحدة ، كان متوسط ​​الإنفاق على التلفزيون 20 ضعفًا أكثر من فيسبوك ، ومع ذلك كان الوصول على فيسبوك نصف مدى وصول الحملات على تلفزيون.

يوفر فيديو فيسبوك خيارات أكثر فعالية واستهدافًا للإعلانات التي تشبه الإعلانات التلفزيونية ، ومع دفع فيسبوك لمنصة المشاهدة كبديل تلفزيوني محتمل ، قد يصبح هذا اعتبارًا أكثر ملاءمة وخيار طنين في المستقبل.

7. فيديو فيسبوك يعزز الحملات التلفزيونية التقليدية

يلاحظ فيسبوك أيضًا أن إعلانات الفيديو على فيسبوك ، بدلاً من كونها مجرد بديل تلفزيوني ، يمكن أن يكون لها في الواقع فوائد مجانية كبيرة للحملات التلفزيونية التقليدية.

ووفقًا للبيانات ، فإن الغالبية العظمى من الأشخاص يشاهدون التلفزيون حاليًا عبر هواتفهم الذكية القريبة ، وتظهر بيانات فيسبوك أن استخدام فيسبوك يرتفع بشكل كبير خلال فترات الراحة الإعلانية.

لا شك أنك واجهت تجربة مماثلة – معيار جديد في مشاهدة التلفاز هو أن يكون هاتفك في جانبك ، وأن تفحص خلال خلاصتك الاجتماعية خلال فترات الهدوء في المحتوى (بالمناسبة ، قد يكون هذا الاتجاه الجديد هو السبب في أن المزيد من المحتوى التلفزيوني منخفض الجرأة هو رؤية النجاح ، لأنه يتطلب قوة تركيز أقل ، مما يتيح للمشاهدين التفكير في أمور أخرى).

في ضوء ذلك ، يمكن للمعلنين تعزيز رسائلهم التلفزيونية باستخدام حملات إعلانات في فيسبوك، مما يعزز الأداء.

8. فيديو الآن يلعب دورا رئيسيا في اكتشاف المنتجات والشراء

يلاحظ فيسبوك أيضًا أن الأشخاص يتجهون بشكل متزايد إلى فيديو الجوال خلال عملية الشراء.

وفقًا لبحث فيسبوك ، اكتشف 39٪ من مشاهدي الفيديو لأول مرة على الجوّال (الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو عبر الإنترنت في المقام الأول على جهاز جوّال) علامات تجارية أو منتجات جديدة نتيجة مشاهدة الفيديو المحمول ، في حين يفضل 79٪ من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو قراءة النص على الصفحة.

وقد أظهرت دراسات مختلفة مماثلة – أداء محتوى الفيديو بشكل أفضل من حيث التواصل فوائد العلامة التجارية ، وتوجيه المستهلكين للتحويل. على الرغم من أن المستهلكين لا يستطيعون إعادة إنشاء تجربة التسوق داخل المتجر في المنزل ، إلا أن القدرة على رؤية المنتج قيد التنفيذ توفر بعض العناصر في هذا النهج “العملي” ، والذي يمكن أن يضيف مزيدًا من السياق إلى فهمهم لمدى ملاءمة المنتج الغرض منها.

9. فيسبوك لديه مجموعة جديدة من نصائح الخبراء حول إعلانات الفيديو

بالإضافة إلى ذلك ، يلاحظ فيسبوك أيضًا أن لديهم مجموعة جديدة من مقابلات الفيديو مع خبراء من فرقهم في التسوق الابداعي  و القياس و المنتج ، حيث يجيبون على الأسئلة الشائعة التي يطرحها المعلنين حول الفيديو المحمول.

إن مقاطع الفيديو تستحق المشاهدة بالتأكيد ، حيث توفر مجموعة من النصائح والملاحظات المحددة للمساعدة في تحسين حملات فيسبوك و انستقرام .

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest