8 نصائح لإنتاج محتوى فيديو رأسي مدهش

71f9f502a403f190e27cb8a209e16757

هناك الآن أكثر من مليار شخص يستخدمون Instagram كل شهر – وهذا يعني أن هناك أكثر من مليار شخص يعرفون أن الفيديو الرأسي موجود.

الآن ، الفيديو الرأسي العرضي هو الاتجاه السائد. مع إصدار IGTV في انستقرام ، من الواضح أن انستقرام يعتقد أن أشرطة الفيديو العمودية ليست هنا فقط للبقاء ، ولكنها أصبحت الطريقة المفضلة للكثيرين لمشاهدة المحتوى على أجهزتهم النقالة.

لكن هذا ليس خبرا لنا.

في شركتي ، ديلموندو ، نراهن على نمو الفيديو الرأسي قبل أربع سنوات عندما تم تأسيس الشركة وطرحنا أول منصة للتحليلات Snapchat.

نساعد اليوم مجموعة متنامية من الشركاء على قياس أداء جهود الفيديو الرأسية على Snapchat و Snapchat Discover و Instagram و Instagram Stories و Facebook و Twitter و YouTube… في كل مكان.

عندما كتبنا عن هذا الاتجاه لأول مرة ، رأى منشئو المحتوى والناشرون المبتكرون الفيديو العمودي كفرصة لإعداد المزيد من المواعيد ، أو اختراق فوضى اللقطات الفردية أو مقاطع الفيديو التي نشرها الأشخاص عادةً.

في وقت لاحق ، أحاطت المنصات نفسها علما بذلك أيضا ، وبدأت في دفع المبدعين إلى إنتاج المزيد من هذا – كما كتبنا عن رؤية سناب شات في إنشاء تلفزيون متحرك مع Discover في مقالتنا بعنوان “أريد جهاز Snapchat TV” في عام 2016:

“Snapchat هي القوة الجديدة في الفضاء ، وتلفت انتباه مقل العيون المتحول من شاشة التلفزيون إلى الشاشة الأكثر أهمية في العالم ، تلك التي تذهب معك في كل مكان تذهب إليه. وليس فقط مقل العيون ، وهو قائم على القصد يعني نظام التحميل أن على المستخدمين فعليًا التفاعل مع أداة Snap لفتح الشاشة الكاملة وعرضها ، مع إعطاء ملايين الأشخاص Snapchat 100٪ من تركيزهم في اللحظات التي يشاركون فيها – وهذا ما يفسح المجال لمقياس جديد أكثر نقاءً.

لقد عملنا مع مجموعة من العلامات التجارية مع طموحات لإنشاء عروض الفيديو العمودية الخاصة بهم أيضًا ، مثل برنامج مكافآت ماريوت الذي أطلق في عام 2017 أول سلسلة مبتكرة من سلسلة Snapchat ، ومقاطع فيديو متعددة طويلة لا تقسم إلى قصص شكل مقاطع الفيديو العمودية مع إعلانات قصيرة كمقطورات. سميت حلقة العرض الأولى الإعلان الأفضل أداءً على Snapchat حتى الآن ، وحققت متوسط ​​أطول نسبة مشاهدة لأي حملة على الإطلاق.

مع الإثارة الآن حول IGTV ، اعتقدنا أننا نشارك بعض الأشياء التي تعلمناها على مر السنين.

في ما يلي بعض العناصر التي وجدناها يمكنها تعزيز نجاح سلسلة مقاطع الفيديو العمودية:

1. خلق بيئة تسير بخطى سريعة،

فكر في الأمر ، على مدى السنوات الأربع الماضية ، كان الناس مشروطًا بمشاهدة الفيديو العمودي على دفعات قصيرة مدتها عشر ثوانٍ أو أقل – والاستفادة من أي شيء لا يجذب انتباههم على الفور. لن يتم التخلص من هذا السلوك المعرف ، ولهذا السبب تحتاج إلى التأكد من سرعة مقاطع الفيديو العمودية وإنشاءها للمستهلك أثناء التنقل ، بدلاً من تجربة “التأقلم مع المدرب”.

2. الثواني الثلاث الأولى مهمة جدا

لديك فقط حوالي ثلاث ثوان (حقا ، أكثر مثل واحد ونصف) لجذب انتباه المشاهد وحملهم على الالتصاق – وإلا فإنها يمكن أن تنتقد إلى عدد غير محدود من الخيارات الأخرى للمحتوى.

هذا يعني أنك بحاجة إلى السماح للأشخاص بمعرفة ما يدخلون إليه .

باستخدام البيانات التي جمعناها من قصص Instagram Stories الخاصة بحسابات الآلاف ، اكتشفنا أن معظم الأشخاص يخرجون أو يبتعدون عن قصة في الإطار الأول. هذا أمر منطقي عندما تفكر في ذلك ، ولكن ما زلنا نرى أشخاصًا يحاولون إضافة الكثير من التعقيد إلى الثواني القليلة الأولى من القصة ، مع بطاقات العنوان والمقدمات الطويلة وما إلى ذلك.

من خلال المحتوى الجديد فقط ، لا بد من التقاط انتباه المشاهد ، ودعه يعرف لماذا يجب أن يهتموا بالقصة القادمة.

3. الرسوم المتحركة ، قطع المشاهد

لقد تطوَّر الفيديو الرأسي منذ أيام “لا تعديل” ، التي تتسم بالتعتيم ، والتي لم يسبق لها مثيل في وقت مبكر من سناب شات. IGTV هو مكان للمحتوى الرأسي المتميز – لذلك يجب أن تتوقع أن تحتاج إلى بعض التعديل قبل أن تقوم بتحميل مشاركتك.

Final Cut Pro و Adobe Premier وحتى تطبيقات الهاتف المحمول مثل Perfect Video تجعل عملية التحرير والتصدير بتنسيق رأسي أسهل من أي وقت مضى.

4. الوصول

ابحث عن منح المشاهدين إمكانية الوصول إلى الأشخاص والأماكن والأحداث التي لا يمكن تصويرها إلا على الهاتف.

يعد الوصول أمرًا يتوقعه الأشخاص عندما يشاهدون المحتوى رأسيًا ، وقد مكنت أجهزة الجوّال أي شخص في أي مكان من أن يكون الفيديو ، مما أدى إلى مستوى جديد من الوصول إلى المحتوى الذي لم يكن متاحًا من قبل.

من الشخصيات البارزة والمشاهير في منازلهم ، أو أثناء التنقل ، أو خلف الكواليس ، أو في غرفة ارتداء الملابس في حدث كبير ، مواد أساسية في عالم المحتوى الرأسي.

5. أصالة

قام كل من Instagram و Snapchat بإنشاء منصات تعمل على تمكين المبدعين والمشاهير وأصحاب النفوذ من التحدث مباشرة إلى جمهورهم. في حين ، من الناحية الفنية ، هي علاقة “شخص إلى كثير” ، يمكن لأي شخص على الطرف المستقبل ، بسبب طبيعة الردود ، أن يتعامل مع شخص واحد ، وهذا المستوى من الاتصال متأصل في تنسيق الفيديو العمودي.

عند إنشاء محتوى فيديو رأسي ، تأكد من التفاعل المباشر مع جمهورك – حيث يوجد فرق كبير بين التحدث   لشخص ما والتحدث في شخص ما.

6. إنتاج للمنصة

لا تعيد تعبئة الفيديو الأفقي لمنصة فيديو عمودية.

عندما تقوم بالتصوير بشكل عمودي ، تقوم بالتصوير بشكل مختلف – يجب عليك اتباع نقطة الاهتمام والحفاظ على الموضوع في اللقطة ، وعليك أن تفكر في ما يحدث في الجزء العلوي والسفلي الثالث من الشاشة ، لأنك لا تفعل لا تريد النفايات الفضاء.

عندما تقوم بالتصوير أفقيًا ، فإنك تركز على العكس تمامًا ، وعندما تقوم بقص فيديو أفقي ليكون رأسيًا ، فإنه يظهر.

صانع الأفلام الرأسي ، ورئيس TEN: FIFTEEN Creative ، قال مايك بلاتكو هذا القول.

“إذا كان المحتوى الخاص بك سيكون عموديًا ، فلا يوجد سبب لعدم التفكير بشكل عمودي من البداية إلى النهاية. يجب أن تتم جميع أعمال تصميم القصص المصورة وتعيين التصميم والتصوير والتحرير بتنسيق رأسي. إذا كنت تستخدم هاتفًا ، فسيكون من السهل فعليًا تصوير الفيلم رأسيًا بشكل أفقي. للأسف ، ما زلت أجد نفسي أتناول عناصر فيديو أفقية ، وأحيانًا لقطات شاشة عريضة ، وأحولها إلى قصص عمودية ل Instagram و Snapchat. ولا يقتصر الأمر على أن يستغرق هذا وقتًا كبيرًا من الوقت ، ولكن النتيجة النهائية هي في الغالب شيء لم يكن من المفترض مشاهدته بهذه الطريقة. يتم تكبير الصور بدرجة كبيرة جدًا ، حيث تواجه اللقطات مشكلة في مواكبة الشخصيات التي تنتشر عبر الشاشة ، وهناك انخفاض ملحوظ في جودة الفيديو “.

7. لا يزال الجوال (والفيديو العمودي) أرض المشاهير والمؤثرين

لا يزال أفضل محتوى للفيديو الرأسي يسيطر عليه المشاهير والمؤثرون. يمكن أن يوفر لك اسم وجه التعرف على الوجه الذي تحصل عليه من الشراكة مع منشئي المحتوى الحاليين الآلاف من الدولارات في الترويج للإعلانات المدفوعة ، ويمكن أن يمنحك في كثير من الأحيان السبق التلقائي لأي سلسلة محتوى رأسية.

8. استخدم البيانات لتحسين سلسلتك

بغض النظر عما إذا كان لديك برنامجًا على قصص Instagram أو Snapchat Discover أو Facebook Watch أو Facebook Live أو IGTV ، يجب عليك تتبع بيانات جمهورك ومشاهدتك لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن اتجاه المحتوى الخاص بك. للتحسين ، يجب أن تراقب باستمرار ما ينجح ، وما لا يعمل ، وأين يتم ضبط الأشخاص في مقاطع الفيديو التابعة لك.

إنه وقت مثير لأن تكون منشئ محتوى رأسيًا. لديك خيارات أكثر من أي وقت مضى لتوزيع المحتوى الخاص بك ويمكن لأي شخص إنشاء عرضه الخاص باستخدام هواتفهم المحمولة فقط.

لذا اخرج من هناك وابدأ في الإنشاء.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest