فيسبوك رسمياً تطلق علامات “قضايا الإعلانات” لزيادة الشفافية السياسية

441

أطلق فيسبوك رسميًا الآن علامات الإفصاح الجديدة للإعلانات السياسية ، والتي ستسلط الضوء على الإعلانات “القائمة على المشكلات” في خلاصات الأخبار ، وتتيح للمستخدمين القدرة على معرفة المزيد حول من يمولهم ، بالإضافة إلى إمكانية الوصول إلى أرشيف يضم جميع محتوى الإعلان المرتبط بـ كل موضوع .

كما شرح فيسبوك :

ابتداءً من اليوم ، يجب وضع علامة واضحة على جميع الإعلانات المتعلقة بالإنتخابات وإصدارها على Facebook و Instagram في الولايات المتحدة – بما في ذلك الإفصاح عن” تم الدفع مقابله “من المعلن في أعلى الإعلان. سيساعد هذا في ضمان إمكانية معرفة من يدفع مقابل الإعلان – وهو أمر مهم بشكل خاص عندما لا يتطابق اسم الصفحة مع اسم الشركة أو الشخص الذي يمول الإعلان. “

تهدف الإجراءات الجديدة – التي أعلن عنها فيسبوك لأول مرة في أكتوبر الماضي – إلى المساعدة في إعلام المستخدمين بشكل أفضل عن الدوافع والتمويل وراء مثل هذه الوظائف ، مما يساعد على الحد من التدخل الخارجي في الانتخابات.

بعد فضيحة كامبريدج أناليتيكا ، عمل فيس بوك على إضافة طرق جديدة للتخلص من التدخل الانتخابي من قبل مجموعات أجنبية – حسب التقارير ، كانت جماعات ناشطة غير محلية تستخدم فيس بوك ، وشبكات اجتماعية أخرى ، للتدخل في الانتخابات على مدى السنوات القليلة الماضية ، وليس فقط في سباق الولايات المتحدة الرئاسية 2016. من خلال تسليط الضوء على مصادر التمويل وراء كل إعلان ، وكذلك (كما هو موضح في الفيديو أعلاه) الذي يكشف عن بيانات الاستهداف المحددة ، سيتم تجهيز المستخدمين بشكل أفضل لفهم سبب رؤيتهم لكل مشاركة تمت ترقيتها ، والتي من الناحية النظرية ستساعد في تقليل التداخل.

يأتي هذا بعد الإصدار الأخير من أكثر من 3500 إعلان قائمة على القضايا التي استخدمتها المجموعات المدعومة من روسيا في التأثير على الناخبين الأمريكيين في الفترة التي تسبق انتخابات عام 2016.

وكما ترون من هذا المثال ، فإن جزءًا من المشكلة المتعلقة بالتعريف العام للإعلانات “السياسية” هو أنه ليس كل هذه الإعلانات تبدو وكأنها من مجموعات مرتبطة بالسياسة ، أو يُشار إليها بوضوح على هذا النحو. ولهذا السبب كان على Facebook توسيع تعريفها إلى “إصدارات الإعلانات” ، مما سيمكنها من التقاط المزيد من هذه الأساليب وتقليل تأثيرها.

لتحديد القضايا الصحيحة للاستهداف ، عملت Facebook مع مشروع جداول الأعمال المقارن (CAP) لتحديد قائمة من 20 مشكلة تتطلب كشفًا إضافيًا. تشمل القائمة الكاملة – التي يمكنك رؤيتها هنا– “التعليم” و “الحقوق المدنية” و “الجريمة” و “الأسلحة” و “الصحة” و “القيم” الغامضة قليلاً.

“هنا كيف يعمل في الممارسة. التعليم هو أحد القضايا المدرجة ضمن قائمة العشرين. لكن سياستنا لن تنطبق إلا على الإعلانات التي تحاول تحقيق غرض سياسي ، على سبيل المثال ، إصلاح التعليم أو سياسة قرض طالب جديد ، وليس إعلانات لجامعة أو منحة دراسية. الحالات الأخرى هي أكثر دقة. لن يتم وضع علامة على إعلان من أحد محاميي الهجرة كإعلان قضية. ولكن إذا كان الإعلان نفسه يدعو إلى إصلاح نظام الهجرة بأي شكل من الأشكال ، فسيتم اعتباره سياسيًا وخاضعًا لسياستنا “.

يمكن للمستخدمين وضع علامة على أي إعلانات قائمة على المشكلات التي لا تحتوي على قائمة الإفصاح السياسي عن طريق النقر على رمز النقاط الثلاث في الجانب العلوي الأيسر من الإعلان والانتقال إلى تدفق التقارير.

إنها مبادرة جيدة من فيس بوك ، ومن الواضح أنها مبادرة مطلوبة ، ولكن سيكون من الصعب وقف التدخل السياسي وتلاعب الناخبين بشكل مباشر – وهو أمر اعترف به موقع فيسبوك نفسه.

في الواقع ، بينما نحمّل المزيد والمزيد من بياناتنا الشخصية – إلى Facebook ، عبر متتبعي اللياقة البدنية ، وبطاقات ولاء المتاجر الكبرى ، وما إلى ذلك – فإن جميع هذه المعلومات يمكن ، نظريا ، أن تقع في أيدي أولئك الذين يمكنهم استخدامها لتحقيق مكاسب سياسية ، والتلاعب ردودنا بدس نقاط ضعفنا النفسية.

هذه مشكلة لم يسبق لها مثيل ، لأنه لم يكن هناك نفس المستوى من البيانات المتاحة. إن الإحصائيات الشائعة – والقديمة الآن – هي أن 90٪ من جميع بيانات العالم قد تم توليدها خلال العامين الماضيين ، والتي ، رغم أن ذلك تم ذكره في الأساس قبل بضع سنوات ، ما زالت تدل على الحدود الجديدة ، لم تكن الغالبية العظمى من إحصاءات البيانات التي نمتلك إمكانية الوصول إليها ببساطة متاحة في الأوقات الماضية. هذا ما يجعل الأمر مثيرًا للقلق ، لأننا لا نفهم تمامًا كيف يمكن استخدام هذه الأفكار – لا يمكننا ذلك ، لأننا لم نواجه هذه الحالة أبدًا.

وبالطبع ، فإن “الحل” الآخر هو أن فيسبوك يمكن أن يحظر ببساطة مثل هذه الإعلانات ، وهو اقتراح يتجاهل إلى حد ما القضية الأوسع ، ولكنه يناسب بشكل أفضل السرد القائل بأن زاك وشركاه تدفعهما الإيرادات أكثر من أي شيء آخر.

من جانبهم ، يقول فيس بوك إنهم اختاروا عدم حظر مثل هذه الإعلانات لمصلحة التكافؤ .

“… من شأن حظر الإعلانات السياسية على فيسبوك أن يميل المقاييس لصالح السياسيين والمرشحين الحاليين ذوي الجيوب العميقة. عادةً ما يكون الإعلان الرقمي أكثر بأسعار معقولة من الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة ، مما يمنح المرشحين الأقل تمويلًا جيدًا وسيلة اقتصادية نسبيًا للوصول إلى مكوناتهم المستقبلية. وبالمثل ، فإن ذلك سيجعل من الصعب على الأشخاص الذين يركضون لشغل المناصب المحلية – الذين لا يستطيعون شراء وسائل الإعلام الأكبر – الحصول على رسالتهم. وتساعد إعلانات الإصدار أيضًا على زيادة الوعي بالتحديات المهمة ، وتعبئة الأشخاص عبر المجتمعات للقتال من أجل قضية مشتركة “.

إن ما تشعر به تجاه تبرير فيسبوك سوف يكون مرتبطًا برؤيتك للشركة بشكل عام ، لكن ذلك منطقي. في المشهد الإعلامي الجديد ، تعد الشبكات الاجتماعية قناة اتصال رئيسية ، مما يمنح المزيد من المرشحين منصة. لا يزال من الممكن إغراقهم من خلال حملات تلفزيونية أكثر تكلفة ، لكن القدرة على الوصول إلى الناس على Facebook و Instagram تعمل على تسليط الضوء على ساحة اللعب إلى حد ما ، وتعمل على تحقيق الأهداف الأوسع لـ Facebook لتوصيل المجتمعات.

هل ستعمل؟ هل ستضعف جهود فيسبوك التلاعب من قبل المجموعات السياسية؟ ويعتمد ذلك إلى حد كبير – فبالنسبة إلى واحدة ، لا يوجد ضمان بأن ينقر المستخدمون لمعرفة المزيد عن كل إعلان. لا يمكن اعتبار فيس بوك مسؤولاً عن ذلك ، ولكن هناك العديد من الأمثلة التي تشير إلى أن الناس هم أكثر عرضة للتشبث بالعناوين الرئيسية التي تدعم وجهات نظرهم الحالية ، بدلاً من محاولة تقديم أنفسهم بشكل نشط. ولكن حتى مع ذلك ، لا يزال بإمكانه إخماد النقاش إذا ، في التعليقات ، على سبيل المثال ، كان شخص لديه وجهة نظر معارضة لتسليط الضوء على تفاصيل التمويل.

ما قد نراه أيضًا هو أن المجموعات ذات الدوافع السياسية ستنتقل ببساطة إلى منصات أخرى لتحويل المد. لقد خضع موقع تويتر بالفعل للتدقيق بسبب انتشار برامج التتبع المدعومة سياسياً على المنصة (وقد أدخل علامات الإعلانات السياسية الخاصة به) ، في حين أشارت التقارير إلى استخدام شبكات اجتماعية أخرى لنفس الغرض. بدون موارد Facebook ، سيكون من الأصعب عليهم اكتشاف ، ولكن مرة أخرى ، مع جمهور أصغر ، يجب أن يكون التأثير نسبيًا أيضًا.

وكما لوحظ ، هناك العديد من مصادر البيانات الأخرى الكثيرة التي تنمو كل يوم. الحقيقة البسيطة هي أن المزيد من البيانات تعني المزيد من الطرق لاستخدام مثل هذه الأفكار ضدنا ، دون علمنا. لا نعرف كيف سيحدث ذلك ، لأنها مشكلة لم نواجهها أبدًا.

ولكن هناك شيء واحد مؤكد – في أعقاب الكشف في أعقاب كامبريدج أناليتيكا ، يمكنك أن تراهن أن كل مجموعة سياسية في العالم تبحث في خيارات البيانات الخاصة بها لحملاتهم الخاصة. لن يتم تشغيل جميع القواعد وفقًا لذلك ، مما يعني أنه من المرجح أن نكافح هذه المشكلة لبعض الوقت حتى الآن.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest