تقارير استخدام قصص الفيسبوك ، والبدء باختبار الإعلانات عليها

shutterstock_276608177

أنت تعرف كيف لا أحد يستخدم قصص فيسبوك ، كيف أن شريط القصص في الجزء العلوي من “آخر الأخبار” هو دائمًا مجرد مجموعة من الصور الباهتة غير المشوشة لأصدقائك الذين يمثلون “مدينة الأشباح” عن غير قصد.

نعم ، مازال إصرار الفيس بوك!  قصص فيسبوك لم تكتف بالقصص عن طريق قصص الانستغرام وهذا قد يتغير. هذا الأسبوع، وقد نشرت الفيسبوك أول أعداد المستخدمين الرسمية على الفيسبوك قصص – وانهم على الأرجح أفضل مما كنت تتوقع.

يقول فيس بوك إن فيسبوك فيسبوك الآن 150 مليون مستخدم نشط يوميًا ، حيث يعرّفون باسم أي شخص يفتح قصة على فيسبوك (داخل التطبيق أو على سطح المكتب).

بالنسبة للسياق ، هذا يعني أن الحالة الراهنة للقصص الاجتماعية – التي يقول فيس بوك أنها مستقبل المشاركة الاجتماعية – هي:

فيسبوك تقارير فيسبوك استخدام القصص ، يبدأ اختبار قصص الإعلانات وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

من المحتمل ألا يتم إدراج “ماسنجر اليوم ” هنا – حيث سجلت فيسبوك أرقام استخدام تطبيق “ماسنجر” في أيلول (سبتمبر) الماضي ، ولكن بعد ذلك أعلنت عن دمج ” قصص فيسبوك” و “ماسنجر داي” بعد ذلك بشهرين ، لذلك تظن أن هذه الأرقام ستكون متشابكة الآن. ولكن لا يزال نطاق المشكلة مهمًا إلى حد ما بالنسبة إلى سناب شات – وأن 191 مليون مستخدم ليسوا مجرد مشاهدين للقصة ، بل هي قاعدة مستخدمي سناب الكاملة.

من الواضح إلى حد كبير أن فيسبوك الآن يمتلك قصصًا اجتماعية ، وهو الشكل الذي ابتكرته سناب .كما ذكرنا ، فإن العديد من المسؤولين التنفيذيين في الفيسبوك – بما في ذلك مارك زوكربيرج – قالوا إن القصص هي مستقبل التفاعل الاجتماعي ، وسوف تتفوق قريباً على موجز الأخبار باعتباره أكثر خيارات المشاركة الاجتماعية شيوعًا. وفقا لفيسبوك ، من المقرر أن يحدث هذا في وقت ما من هذا العام – على الرغم من تراكميا ، لا يزال هناك بعض الطريق للذهاب على هذه الجبهة ، مع هذه الأرقام تشير إلى أن ما مجموعه 970 مليون شخص عبر عائلة تطبيقات الفيسبوك تتفاعل حاليا مع قصص يوميا.

بالنسبة للسياق ، يمتلك فيسبوك وحده 1.4 مليار مستخدم نشط يوميًا ، لذا فهو ليس على هذا المستوى تمامًا – ولكن مع ذلك ، إذا كنت تمثل الوقت المستغرق ، والذي لا نعرفه ، فقد يكون ذلك هو المكان الذي يشير إليه فيسبوك . تُعد القصص أكثر جاذبية ، وأكثر غامرة ، وتوفر المزيد من الفرص للناس للمشاركة حقًا في هذه اللحظة. ولكن قد يكون هناك سبب آخر لإصرار قصص فيسبوك.

على الرغم من أن “قصص فيسبوك ” قد لا يبدو أنها تم التقاطها أيضًا ، إلا أن القصص التي أثبتت شعبيتها هي من بين المستخدمين الأصغر سنًا. مع شعبية الشكل على سناب شات و انستقرام ، قد يرى فيسبوك ذلك كدليل على التحول الرئيسي التالي ، حيث اكتسب كل اتجاه وسائل الإعلام الاجتماعية زخما في البداية بين المستخدمين الأصغر سنا. ومع تقدم هؤلاء المستخدمين في السن ، والمزيد من الناس يلتحقون بهذه الاتجاهات ، يصبحون أكثر انتشارًا. إذاً ، بينما قد لا تُشعل القصص على فيسبوك كما هو الحال في انستقرام ، فمن المحتمل أنها مسألة وقت فقط ، ربما يعرفها فيسبوك  جيدًا.

كما يتيح تطور القصص أيضًا لـ فيسبوك عرض أحدث التطورات التكنولوجية بشكل أفضل ، من خلال خيارات جديدة وغامرة مثل الأقنعة الظاهرية والفلاتر وحتى الصور بزاوية 360 درجة.

فيسبوك تقارير فيسبوك استخدام القصص ، يبدأ اختبار قصص الإعلانات وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

يعرف فيس بوك أنه بحاجة إلى مواصلة الابتكار على هذه الواجهة لدرء المنافسين ، كما أن تنسيق القصص يساعد هذا بشكل أفضل – وهو الأمر الذي قد يكون السبب وراء حرص الشركة على مواصلة استخدام القصص ، على الرغم من الاهتمام الأقل داخل التطبيق الرئيسي .

في الأساس ، يعرف فيس بوك أن الابتكار أمر بالغ الأهمية. يمكن أن يتجاهل القصص فقط داخل تطبيقه الرئيسي ، ولكن هذا سيعني أن احتمال اعتبار فيس بوك أقل أهمية. لديك قصص في انستقرام ، يمكنك القيام بالشبكة المهنية الخاصة بك على لينكدان ، فيسبوك لمزيد من تحديثات الفيديو والنص المحددة للعائلة والأصدقاء. من خلال تقسيم استخدام كل تطبيق ، يمكن أن يتعرّض الفيس بوك نفسه لخطر التقادم ، لذا من المحتمل أن يحتاج إلى دفع بعض الميزات ، مثل القصص ، لتوسيع الإدراك.

في كلتا الحالتين ، تشير الأرقام إلى أن استخدام قصص الفيسبوك  في ازدياد. ببطء ، بالتأكيد ، أبطأ كثيرًا من أن القصص قد ارتفعت على انستقرام و واتساب ، ولكن مع ذلك تزايدت.

الخطوة الكبيرة التالية على هذه الجبهة ستكون إعلانات في القصص – في مؤتمر F8 الأخير ، أشار زوكربيرج إلى أنه يجب أن يكون حذراً للغاية من تكامل إعلاناته ، حتى لا تبطئ تبني قصص Facebook.

وفقًا لتقرير TechCrunch ، فإن فيسبوك يختبر الآن أول إعلانات لقصص الفيسبوك  ، مع 5 إلى 15 ثانية ، تظهر الآن البقع القابلة للتخطي لبعض المستخدمين.

فيسبوك تقارير فيسبوك استخدام القصص ، يبدأ اختبار قصص الإعلانات وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

كما ترى ، لا توجد أزرار للضغط على الزر أو الحث على اتخاذ إجراء بشأنها حتى الآن ، ولكنها ستظهر قريبًا. يمكن للمعلنين أيضًا توسيع إعلاناتهم في قصص انستقرام  إلى قصص فيسبوك ، أو اختيار موضع القصص لإعلاناتهم العادية الخاصة بتغذية الأخبار ، وسيقوم فيسبوك تلقائيًا بتهيئة الحدود والنصوص الملونة في الأسفل (كما هو موضح في الصورة على اليمين أعلاه).

من المثير للاهتمام مشاهدة تطور وتطوير القصص ، ومن المهم أن ينظر المسوقون إلى إمكانات الشكل ، نظرًا إلى التركيز (من فيسبوك ) والنمو – حتى وإن بدا أقل شيوعًا من الخيارات الأخرى.

ما يجب ملاحظته هو أن قصص فيسبوك لا تزال تحتل مكانة بارزة في عالم العقارات المعروضة على الشاشة ، كما أن استخدامها في تزايد مستمر. نظرًا لأن قصص فيسبوك تبدو أقل وأقل شيوعًا ، والمزيد والمزيد كخيار قابل للتطبيق ، حتى مثير للاهتمام ، فإن قيمتها ستستمر في الزيادة.

من الواضح أن فيس بوك يضع المزيد من التركيز على القصص لسبب ما. قد يكون من المفيد إعطاء هذا الخيار المزيد من انتباهك.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest