التوقف عن نشر نفس الرسالة على وسائل الاعلام الاجتماعية (والقيام بذلك بدلا من ذلك)

stop-cross-posting

النشر المتقاطع هو عبارة عن مشاركة المشاركة نفسها تمامًا عبر وسائط وسائط اجتماعية مختلفة ، أو على نفس الحساب عدة مرات.

تمامًا مثل أي عادة سيئة ، فهو مغري: فهو يبقي حساباتك نشطة ، ويوفر الوقت ، ويسهل مشاركة محتواك على نطاق واسع. لكن المزايا على المدى القصير تفوق العيوب على المدى الطويل.

تابع القراءة لمعرفة لماذا يجب عليك ركلة هذه العادة ، وما يجب عليك القيام به بدلا من ذلك.

لماذا يجب عدم نشر نفس الرسالة عبر الشبكات

يشبه النشر المتقاطع وضع نص من خلال ترجمة Google. أنت تتعرض لخطر الحصول على نتيجة غريبة للغاية تبدو مهملة وغير مقصودة.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك بطلاقة في لغة كل نظام أساسي. وإلا لن تتمكن مطلقًا من إجراء محادثة حقيقية مع متابعيك.

تختلف أشياء مثل طول التسمية التوضيحية وتنسيق الصور والمفردات حسب النظام الأساسي. إن مشاركة نفس المشاركة بالضبط على كل منهم يعني أنه قد ينتهي الأمر بك عن طريق الخطأ دعوة متابعيك إلى إعادة تغريدك على Facebook ، أو تثبيت مشاركتك على Instagram.

قد تفقد جزءًا من التسمية التوضيحية أيضًا ، أو تضع علامة على مؤشر من نظام أساسي غير موجود على جهاز آخر ، أو يفقد المحتوى المرئي.

على سبيل المثال ، يتيح لك Instagram ربط ملف التعريف الخاص بك بحساباتك الخاصة بالشبكات الاجتماعية الأخرى ، ومشاركة كل مشاركة تلقائيًا (بالإضافة إلى التسمية التوضيحية وعلامات التصنيف) لجميع هذه الرسائل. ومع ذلك ، لا تظهر هذه المشاركات دائمًا بالطريقة التي تريدها. تتضمن مشاركات Instagram التي تمت مشاركتها على Twitter رابطًا للصورة ، ولكن ليس الصورة نفسها. ستفوت المشاركة التي قد يولدها المرء ، وربما جزءًا من التسمية التوضيحية أيضًا. والنتيجة عبارة عن مشاركة متسرّبة لا تؤثر على متابعيك أو تلهمهم للنقر.

بالحديث عن متابعيك ، لن يكونوا متشابهين في كل منصة.

عدد أعضاء LinkedIn أكثر بقليل من النساء ، ومعظم المستخدمين أكثر من 30 عامًا. من ناحية أخرى ، لدى Instagram عددًا أكبر من النساء مقارنة بالرجال ، وأكبر ديموغرافي لديهم هم الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. ونتيجة لذلك ، من المرجح أن الأشخاص الذين يحبون أنت على Facebook ليسوا نفس الأشخاص الذين يتبعونك على Twitter.

إذا كنت تريد تغيير متابعيك على نظام أساسي واحد عن طريق مشاركة المحتوى الذي تم تحسينه لواحد آخر ، فسوف يلاحظون ذلك. يبدو أن مشاهدة مشاركة تتضمن تعليقًا مقطوعًا أو صورة منقولة بشكل غريب تبدو بطيئة في أفضل الأحوال ، كما أنها تبدو غير مرغوب فيها في أسوأ الأحوال.

إن الوقت الذي تحفظه عبر النشر المتقاطع لا يستحق فقدان احترام جمهورك واهتمامه. بعد كل شيء ، إذا بدا أنك لا تهتم بما تنشره على حسابك ، فلماذا يجب عليه؟

لماذا يجب ألا تعيد إرسال نفس الرسالة على نفس الشبكة

تمامًا كما لا يجب نشر الرسالة نفسها عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، يجب أيضًا تجنب إعادة نشر الرسالة نفسها داخل حساب واحد.

أنت تعرف ذلك الرجل الذي يروي القصة نفسها في كل طرف ، والجميع يرن بمجرد أن يبدأ في الحديث؟ هذه هي الطريقة التي يشعر بها جمهورك عند تكرار المحتوى – مثلما يفضلون أن يكونوا في مكان آخر.

إن متابعيك ليسوا وحدهم الذين يلاحظون عند إعادة نشر المحتوى – حيث تعمل الأنظمة الأساسية على الإمساك به أيضًا.يُعد Twitter منصة رئيسية واحدة تحدّ من الأتمتة والمحتوى المتطابق كجزء من جهودها للحد من حسابات البوتات والحسابات غير المرغوب فيها. من المحتمل أن تحذو المنصات الأخرى حذوها وتتخذ خطوات للحد من الرسائل غير المرغوب فيها.

نتيجةً لذلك ، يمكن أن يؤدي تكرار المحتوى إلى أكثر من المتابعين غير المتعاونين: فقد يتم تعليق حسابك. ابق على الجانب الأيمن من قواعد مكافحة البريد العشوائي من خلال أخذ الوقت الكافي للتأكد من أن كل رسالة تقوم بنشرها مدروسة ومتعمدة.

إعادة التدوير أمر جيد للكوكب. انها جيدة لمحفظتك. انها كارما جيدة! ولكنها ليست جيدة لحسابات وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك. هناك بديل أفضل.

ما الذي يجب عليك فعله بدلاً من النشر المتقاطع؟

صياغة رسالة جديدة لكل شبكة والبريد!

لا يزال يتعين عليك النشر بانتظام عبر جميع حساباتك على الشبكات الاجتماعية ، والتفاعل مع متابعيك على كل نظام أساسي. ولكن بدلاً من تكرار رسائل word-for-word ، ينبغي لك كتابة رسالة جديدة في كل مرة.

قد تبدو صياغة رسائل فريدة وكأنها الكثير من العمل ، ولكن لا تحتاج إلى البدء من الصفر في كل مرة. حتى القرص الصغير يحدث فرقا ، وتظهر أنك تبدي الاهتمام.

ماركة نظارات Warby Parker رائعة في تعديل محتواها للتأكد من أنها تبدو مثالية في كل حساب. تمت مشاركة مشاركة حول متجر فورت وورث ، تكساس الخاص بالحصول على لوحة جدارية جديدة كصورة على تويتر. ولكن على Instagram ، استفادوا من خيار دمج مقاطع فيديو متعددة أو صور في مشاركة واحدة.

بدلاً من مشاركة الصورة “بعد” فقط ، ضمّنوا مقطع فيديو للجدارية قيد التنفيذ ، ودع الجمهور إلى التمرير سريعًا لرؤية النتيجة النهائية.

8 نصائح لصياغة رسائل فريدة من نوعها

1. تحسين المحتوى لكل شبكة

يجب أن يتناسب محتوى وتنسيق مشاركتك مع النظام الأساسي. تحقق من شرحك التوضيحي لضمان أنك تستخدم المفردات الصحيحة لكل نظام أساسي. إضافة ملفات الفيديو والصور مع الأبعاد الصحيحة . استخدم علامات التصنيف والعلامات الخاصة بالنظام الأساسي الملائمة لتعزيز مستوى الرؤية أيضًا. وتفصل هذه التفاصيل بين المشاركات غير المرغوب فيها والنقاط التي تريد النقر عليها.

في ما يلي بعض أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بك لمنصات مختلفة:

2. اكتب عنوانًا رائعًا أو عنوانًا رائعًا

تختلف حدود الأحرف حسب النظام الأساسي ، لذا تأكد من أن النص الخاص بك ملائم وجذاب وأصلي لصوت شركتك.

مسألة توضيحية مهمة ، لذا لا تتعجل في هذه الخطوة! فكّر في ما تريد قوله حقًا لجمهورك ، وكيف يمكن أن تضيف التسمية التوضيحية المحتوى البصري إلى مشاركتك أو تحسنها. اختبر تسميات توضيحية أو عناوين مختلفة بنفس محتوى المحتوى وانظر ما الذي يحقق أفضل أداء. سيساعدك هذا في التعرف على جمهورك بشكل أفضل والحفاظ على خلاصتك ديناميكية ومثيرة للاهتمام.

3. لا تنس أن تحرير

احرص دائمًا على إلقاء نظرة ثانية قبل النقر على “إرسال”. من الناحية المثالية ، اطلب من شخص آخر إلقاء نظرة ثانية عليك. سوف يمسك زوج جديد من العيون بشيء ما فاتك.

احترس من الأخطاء الإملائية والروابط المعطلة وعلامات التصنيف التي لا تعني ما ظننته.

  1. منشور في الوقت المناسب

التوقيت هو كل شيء، إنها أيضًا فكرة جيدة لترتيب مشاركاتك على مدار اليوم حتى يكون لديك تدفق مستمر من المحتوى ، بدلاً من تدفق المشاركات في وقت واحد. سيعلم متابعيك أنه بإمكانهم توقع محتوى منتظم منك ، مما يؤدي إلى بناء الثقة والولاء.

5. لا تنشر الكثير

يعد النشر بانتظام أمرًا مهمًا ، ولكن لا تطرف فيه. يحتوي كل نظام أساسي على معايير مختلفة حول عدد مرات النشر قبل أن ترى انخفاضاً في التفاعل.

على Twitter ، يمكنك النشر عدة مرات في اليوم لتعزيز التفاعل . لكن النشر أكثر من مرة أو مرتين في اليوم على Facebook أو LinkedIn ليس إستراتيجية فعّالة للمشاركة ، وقد يبدو أنك لا تفهم ثقافة النظام الأساسي. فكر في الجودة على الكمية.

6. مشاركة المحتوى في الأماكن الصحيحة

يتطلب تخصيص مشاركاتك أكثر من ملائمة تسمية توضيحية مع عدد الأحرف. يجب أن يتناسبوا مع سياق ونبرة كل منصة أيضًا. قد لا يكون بعض المحتوى منطقيًا في كل نظام أساسي ، ولكن هذا أمر جيد.

7. استخدم أداة جدولة

يسمح استخدام أداة جدولة مثل Hootsuite بجدولة مشاركاتك ، بحيث يمكنك نشرها وإرسالها في الأوقات المثلى.

يوفر Hootsuite أيضًا تحليلات مضمّنة ، حتى تتمكن من معرفة الوظائف الأفضل والأداء الأمثل لك مع مرور الوقت.

8. لديك دعوة واضحة للعمل

يجب أن تقوم مشاركاتك بأكثر من مشاركة المعلومات: يجب أن تؤدي إلى اتخاذ إجراء. تعد كتابة عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمرًا أساسيًا لجذب جمهورك إلى اتخاذ الخطوة التالية ، سواء كان ذلك في شراء منتجك أو زيارة متجرك أو قراءة مشاركة مدونتك.

يجب أن توضح مشاركتك لجمهورك ما تقدمه ، وسبب أهميته بالنسبة لهم ، ولماذا ينبغي عليهم التصرف بشأنه – الآن.

قد تتطلب كتابة المشاركات الفريدة لكل نظام أساسي مزيدًا من الوقت والجهد مقدمًا ، ولكنه يستحق ذلك. بعد كل شيء ، أنت تعمل بجد لإنشاء محتوى رائع ، ويجب أن تعرض مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي نفس الاهتمام بالتفاصيل.ثق بنا – سيلاحظ جمهورك.

 

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest