يوفر فيسبوك خيارًا جديدًا لتعزيز مشاركات السوق وإعلاناته للشركات

Facebook-Marketplace-Ads

سيتيح فيس بوك للمستخدمين الآن تعزيز قوائمهم على Facebook ، مع تمكين الشركات من الإعلان داخل Marketplace ، كجزء من الدفع الأول لاستثمار الخيار.

قدم موقع Facebook لأول مرة علامة التبويب Marketplace في أواخر عام 2016 ، سعياً إلى الاستفادة من 450 مليون شخص يزورون مجموعات البيع والشراء كل شهر. ومنذ ذلك الحين ، استمر استخدام Marketplace في النمو ، والآن يتطلع فيس بوك إلى اتخاذ الخطوة التالية ، مما يمنح الشركة أداة أخرى لتحقيق الدخل – والتي من المحتمل أن تصبح جزءًا مهمًا من جهد توليد الدخل الأوسع.

أولاً ، على القوائم المعززة – بدأ Facebook اختبارًا في الولايات المتحدة ، مما سيمكن الملصقات في Marketplace من زيادة عدد المشاهدين لعناصرهم المدرجة من خلال وضع ميزانية إعلانية وراءها.ستظهر العناصر المعززة مع تعليق توضيحي صغير.

Facebook يوفر خيارًا جديدًا لدعم وظائف Marketplace و Marketplace Ads for Businesses | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

وفقًا لموقع TechCrunch ، سعى Facebook إلى تبسيط عملية التعزيز عن طريق الحد من الخيارات المتاحة. سيحتاج المستخدمون فقط إلى تعيين ميزانية إعلاناتهم والمدة التي يريدون تشغيل الإعلان فيها – سيكون هناك لا توجد خيارات استهداف إضافية تتجاوز كونها تظهر لأعمار 18+ مستخدمين في الرموز البريدية المجاورة.

ومن الواضح أن هذا له إيجابيات وسلبيات – في حين أن تبسيط العملية قد يؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين ينفقون كل يوم بضعة دولارات لتوليد مزيد من التعرض لقوائمهم ، فإن عدم القدرة على استهدافهم يمكن أن يحد من الفعالية أيضًا. قال فيس بوك إنه سيعمل على تحسين العناصر المعززة تلقائيًا (عندما ينقر الأشخاص على الإعلان ، سيعرضه Facebook لمستخدمين مشابهين مثل أولئك الذين أبدوا اهتمامًا) ، ولكن الاستخدام الرئيسي الذي أبرزه Facebook هو الأشخاص الذين يرغبون في بيع سلعهم بسرعة .

وبهذا المعنى ، قد يكون عدم وجود استهداف مفيدًا أيضًا – فإذا غادر شخص ما المدينة ورغب في نقل عناصره بسرعة ، فقد يكون بيعها رخيصًا جدًا. حتى لو لم أكن في السوق لدراجة جديدة ، فقد أكون مهتمًا إذا كان السعر مناسبًا.

حقا ، إنه أمر لا يستحق التفكير على فيسبوك لتقديم الدعم بهذه الطريقة. إنه أمر سهل ورخيص وسيساعد في إنشاء فيسبوك بضعة دولارات إضافية. من غير المحتمل أن يكون مصدر دخل كبير ، ولكن الأمر يستحق القيام به في أي اتجاه ، ويمكن أن يصبح أكثر ملاءمة بمرور الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتيح Facebook الآن أيضًا للعلامات التجارية عرض إعلانات المنتجات ضمن قوائم Marketplace .

Facebook يوفر خيارًا جديدًا لدعم وظائف Marketplace و Marketplace Ads for Businesses | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

كما ترون هنا ، ستظهر إعلانات Marketplace الجديدة بين القوائم العادية ، مثل إعلانات News Feed ، وستكون متاحة من خلال عملية إعلانات Facebook المعتادة.

“من خلال تحديد المواضع التلقائية ، يمكن أن تظهر إعلاناتك عبر خيارات المواضع المختلفة مثل خلاصات الأخبار ، و Instagram ، و Messenger ، و Audience Network ، والآن ، Marketplace. يتيح لك الإعلان عبر منصاتنا الوصول إلى جمهورك المستهدف أينما يقضي الوقت ، مما يمنحك المزيد من الفرص للتواصل مع الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بعروضك. “

بدأ موقع فيس بوك في تنويع الخيارات المتاحة داخل السوق ، وإضافة أقسام مخصصة للسيارات ،وتأجير العقارات ، وآخر الخدمات المنزلية . لقد مكَّنت جميع هذه المواقع من إضافة المزيد إلى إعلانات الشركات بالفعل ، ولكن ليس بطريقة علنية مثل هذا الخيار الجديد.

هذا التنوع الموسع يمكن أن يؤدي في النهاية إلى اعتبار السوق أكثر أهمية. في حين أن تركيز فيس بوك حتى الآن ، كما لوحظ ، قد تم التنصت على هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون مجموعات الشراء والمبادلة والبيع ، فإن التدرج التدريجي لمزيد من خيارات المنتجات والإعلانات يمكن أن يشهد نموًا يتحول إلى منصة تجارة إلكترونية كاملة ، وطريقة تتيح لـ Facebook تسهيل الشراء المباشر على منصة وبيعها ، دون الحاجة إلى المرور عبر قنوات وعمليات الدفع العادية.

على مدار العام الماضي ، أضافت Facebook مجموعة من خيارات الدفع ضمن البث والتي ركزت على نقل نظير إلى نظير ، في مقابل معاملات التجارة الإلكترونية التقليدية بين الأفراد والشركات. من الواضح أن هذه العمليات تفيد مستخدمي السوق ، حيث يمكنك بسهولة تحويل الأموال بين اثنين من المستخدمين ، ولكن تسهيل المعاملات التجارية للمستهلك يأتي مع الكثير من التعقيد ، والإشراف التنظيمي المحتمل من Facebook. يصبح ذلك أكثر تعقيدًا عند نقل المدفوعات عبر الحدود ، بعملات مختلفة ، إلخ.

قد يتمكن Facebook من تجنب الكثير من هذا من خلال دفع هذا النشاط إلى Marketplace ، بينما على المدى الطويل ، يستكشف Facebook أيضًا كيفية استخدام تقنية blockchain ، ربما لتسهيل نظام الدفع العالمي ، بمعزل عن قنوات المعاملات المعتادة.

الرجل المسؤول عن مبادرة blockchain Facebook هو الرئيس السابق لـ PayPal David Marcus. لا يمكنك أن تتخيل شخصًا أكثر ملاءمة لدراسة استخدام التكنولوجيا لهذا الغرض.

بالنظر إلى هذه التطورات المجمعة ، لن يكون من المفاجئ أن نرى سوق Facebook تصبح خيارًا أكثر أهمية في المستقبل ، حيث تغطي جميع أنواع المعاملات وخيارات الشراء ، مباشرة داخل Facebook. من الواضح أنه لا يزال هناك طريق طويل ، ولكن يمكن أن يصبح Marketplace أكبر مصدر دخل للشبكة الاجتماعية ، والخطوة التالية في جهودها لاستيعاب الإنترنت.

سيسمح فيسبوك للمستخدمين الأمريكيين أولاً بزيادة قوائم السوق الخاصة بهم ، بينما تتوفر إعلانات Marketplace للشركات في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا.

المصدر 

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest