فيس بوك يضع الخطوط العريضة الجديدة لأدوات تحقيق الدخل والترويج للفيديو

Facebook-TV-couch-art-Alternate

أصدر Facebook مجموعة جديدة من خيارات تحقيق الدخل وأفضل الممارسات لمبدعي الفيديو في إطار سعيه إلى تعزيز الاهتمام بمنصة المشاهدة التابعة له.

وعلى الرغم من أن الشبكة الاجتماعية توفر إمكانات كبيرة للجمهور ، إلا أن عملها يختصرها ، سواء من حيث تطوير جمهور متناسق لبرامج المشاهدة ، أو في إنشاء ثقة الناشر ، التي اهتزت من خلال التحولاتالأخيرة في خدمة News Feed .

لكن من المحتمل أن تكون الإيرادات المحتملة وحدها في الفيديو الرقمي تستحق الاستثمار – من أجل تشجيع منشئي محتوى الفيديو على النظام الأساسي ، حددت الشبكة الاجتماعية هذه التحديثات الجديدة.

خيارات تحقيق الدخل

سيكون أحد المجالات الرئيسية في الحصول على المزيد من المحتوى عبر Facebook Watch هو تحقيق الدخل ، وتوفير حوافز كافية للناشرين لاستثمار الوقت والجهد المطلوبين.

يعد هذا أمرًا صعبًا على Facebook ، فالإعلان يوتيوب لديه بالفعل إطار تسييل راسخ في مكانه ، والذي يوفر المزيد من الخيارات للناشرين لتحقيق عوائد من جهودهم.

في البداية ، دفع Facebook بعض الناشرين لإنشاء محتوى لـ Watch ، وهي ممارسة يتم التخلص منها الآن ، مع التركيز على التحول إلى نموذج أكثر استدامة ، والذي يعتمد على الإعلانات المرتبطة بمحتوى الفيديو ، مثل الكثير من YouTube.

من بين خيارات تحويل الفيديو القادمة ، يختبر Facebook:

  • إعلانات ما قبل التشغيل – يقول Facebook إنها تظهر “علامات واعدة” من الاختبارات الأولية لإعلانات ما قبل التشغيل ، والتي يتم توسيعها الآن إلى مناطق إضافية ، بما في ذلك في نتائج البحث وعلى الجداول الزمنية للصفحة. “على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن عرض ، فقد يتم تشغيل ما قبل التشغيل عند تحديد الحلقة للمشاهدة”.
  • معاينة المقاطع الدعائية – يختبر Facebook أيضًا تنسيقًا جديدًا لمقطوعة المعاينة لبرامج المشاهدة ، مما سيحسن الاكتشاف في News Feed. “عندما ينقر المشاهد على المقطع الدعائي ، سنعمل على تشغيل إعلان قصير قبل نقله لعرض الحلقة الكاملة في الساعة. سيتمكن الشركاء أيضًا من تعزيز هذا الشكل والوصول إلى جماهير جديدة وزيادة جذب المزيد من التوقعات مع القدرة على تحقيق الدخل “. لن تكون المقطورات السابقة متاحة إلا لبرامج المشاهدة المعتمدة.
  • Ad Breaks Auto Insertion – يعمل Facebook أيضًا على تطوير أداة فواصل الإعلانات التلقائية التي تم الإعلان عنها مؤخرًا ، والتي تكتشف تلقائيًا المكان المثالي لفاصل إعلاني ضمن فيديو مؤهل. قد يسهّل هذا الخيار على منشئي المحتوى فهم الأوقات والمكانات الملائمة للفواصل الإعلانية ضمن المحتوى الخاص بهم.
  • التحقق من سلامة العلامة التجارية قبل النشر – أخيرًا ، طرح Facebook خيارًا جديدًا يمكّن شركاء المحتوى من إرسال مقاطع فيديو لمراجعة أهلية تحقيق الدخل قبل النشر ، مما سيساعد على ضمان أن يتلقى الفيديو التابع لهم فرصًا إعلانية ذات صلة.

معظم أدوات الإعلان التي تم الإعلان عنها هنا هي خيارات شائعة إلى حدٍ كبير لتحقيق الدخل من الفيديو ، ومفاجئتها قليلاً لرؤية Facebook تضيفها هنا – ولكن سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف يستجيب مشاهدو Facebook-origing لأشياء مثل المقطورات المعاينة ، والتي تغني بشكل فعال كامل محتوى خلف إعلان.

بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Facebook أيضًا عن مجموعة من المبادرات “لتقليل الحوافز للمحتوى الذي يخلق قيمة أقل للناس”.

من بين أنواع المحتويات التي يقول Facebook أنها ذات فائدة أقل – ومن المحتمل بالتالي أن تكون هناك فرص لتحقيق نقود – هي:

  • الصفحات التي تسعى إلى مشاركة مقاطع الفيديو “بشكل غير طبيعي” عبر ترتيبات مدفوعة الأجر مع جهات خارجية
  • الصفحات التي تستخدم مقاطع الفيديو ذات الحركة الثابتة أو البسيطة
  • صفحات تنشر مقاطع تم إعادة توجيهها مع تحرير محدود

تهدف هذه الإجراءات إلى التخلص من بعض المواد غير المرغوب فيها التي يمكن أن تلوث منصة المراقبة ، وإبعاد المستخدمين. يكمن المفتاح إلى جمهور Facebook في Watch في تطوير الثقة مع المشاهدين بأن كل ما ينقرون عليه سيكون ذا قيمة. هذا ينبع من الدروس المستفادة في News Feed ، حيث هددت memes و clickbait بتجاوز التدفق حتى قدم Facebook خوارزمية News Feed.

أفضل ممارسات الفيديو

لمساعدة مزيد من العلامات التجارية في إنشاء تجارب فيديو أفضل وأكثر تناسقًا ، أدرج Facebook أيضًا قائمة جديدة بأفضل الممارسات للعروض ، حيث يسعى إلى تشجيع الصفحات والناشرين على إنتاج محتوى فيديو متسق.

أفضل الممارسات هي:

  • تعمل ميزة “إنشاء الجماهير على Facebook” على البحث عن المحتوى من قِبل الجمهور – تشجيع تفاعل الجمهور خارج ميزة “آخر الأخبار” على الأسطح التي تدعم تكرار المشاهدين المخلصين كما هو الحال في “المشاهدة” أو على صفحة أو في مجموعة. تسمح هذه الأماكن للجمهور بالتفاعل مع بعضهم البعض بشكل هادف لبناء منتدى حول المحتوى الخاص بك.
  • تعيين التوقعات الإبداعية للمشاهدين وتحقيقها – تعمل محركات الصوت والشكل المتناسقة على تكرار المشاهدة وأوقات العرض الأطول.تتضمن بعض التنسيقات الناجحة التي تشجع مجتمعات المعجبين حول المحتوى عروضًا تسلسلية أو مقاطع فيديو ذات تنسيق وتنسيق يمكن التنبؤ بهما.
  • إنشاء إصدار للإصدار – يعمل جدول النشر المحدد على تشجيع الجماهير على العودة باستمرار لمشاهدة الحلقة القادمة. يساعد نشر مقاطع الفيديو أو الصور أو المشاركات النصية ذات الصلة في الحفاظ على تفاعل معجبيك بين الحلقات والمواسم.
  • إنشاء تجربة نشطة – يؤدي تحديد مصادر الموضوعات من الجمهور والتفاعل مع المعلقين إلى جذب الجمهور إلى المحتوى.

بعبارة أخرى ، فإن أفضل طريقة لبناء جمهور هي تبني نموذج نوع تلفزيوني منتظم ، باستخدام أحرف ثابتة / إرسال ونشر في نفس الوقت كل أسبوع / شهر. بالطبع ، هذا منطقي ، وعلى الرغم من أنه قد يبدو واضحًا ، إلا أنه من غير المحتمل أن يكون – على الرغم من أن الملاحظات المحددة المتعلقة بتوليد التفاعل من خلال استجابة المعجبين مفيدة أيضًا في تخطيط إستراتيجية المشاهدة.

مشاهدة على

في كانون الثاني (يناير) الماضي ، عندما أعلن فيسبوك لأول مرة عن التحول في تغذية الأخبار القادمة والذي أعطى الأولوية لمشاركة كل شخص على محتوى الصفحة ، حدد آدم موسري ، رئيس قسم الأخبار في الشركة ، كيف يمكن للصفحات والناشرين الحد من تأثير الوصول نتيجة للتغيير:

“ستظهر مشاركات الصفحة التي تنشئ محادثة بين الأشخاص في” آخر الأخبار “.على سبيل المثال ، غالبًا ما تؤدي مقاطع الفيديو المباشرة إلى نقاش بين المشاهدين على Facebook – في الواقع ، تحصل مقاطع الفيديو المباشرة في المتوسط ​​على ستة أضعاف التفاعلات مثل مقاطع الفيديو العادية. يحث العديد من منشئي المحتوى الذين ينشرون مقاطع فيديو على Facebook المناقشة بين متابعيهم ، وكذلك مشاركات من المشاهير “.

بعبارة أخرى ، في الوقت الذي يسعى فيه Facebook إلى دفع التفاعل بين المستخدمين ، يظل الفيديو من الأولويات ، حيث يسعى إلى بناء Facebook Watch إلى قناة تلفزيونية قابلة للتطبيق ، ومنافسة على هيمنة YouTube.

ولكن لكي تتمكن “ووتش” من تحقيق رؤيتها ، فإن لدى “فيس بوك” طريقة للانتقال – أولاً ، من حيث جذب جمهور كبير ومتسق إلى برامج “ووتش” ، ومن ثم ، في استخدام هذا الجمهور كحافز للحصول على المزيد من منشئي المحتوى الذين ينشرون المحتوى على برنامج.

كما ذكرنا ، يتمتع YouTube بميزة كبيرة في هذا الصدد – بعد أن كان موجودًا لفترة أطول من ذلك بكثير ، فإن أنظمة تحقيق الدخل في YouTube أكثر تقدمًا ، وأصبحت المنصة نفسها مرادفة لعرض الفيديو عبر الإنترنت. يتمتع Facebook بطبيعة الحال بأكبر عدد من جمهور مستخدمي الإنترنت البالغ عددهم ملياري مستخدم ، ولكن موقع YouTube لا يتخلف كثيراً عن ( 1.5 ب ) ، والناس يأتون إلى YouTube لغرض مشاهدة محتوى الفيديو ، بخلاف Facebook.

من حيث الجوهر ، يتمتع Facebook Watch بإمكانيات ، لكنهم يقطعون عملهم للوصول إلى المستوى التالي ، وما تحتاجه المنصة حقًا هو محتوى رائع لزيادة الوعي ، وبناء شرائح مشاهدة متكررة.

هذه هي نية هذه التحديثات والإرشادات الجديدة ، للحصول على محتوى فيديو عالي الجودة على Facebook – ولكن مع تغييرات منتظمة على News Feed ، سيتردد العديد من الناشرين في استثمار المزيد في Facebook ، لا سيما من خلال المزيد من محتوى الفيديو المكثف للعمالة ، حيث يمكن للنظام الأساسي تحويل التركيز في أي لحظة ونفي أي مكاسب جمهور قد تكون قد حققوها.

هل سيكون هذا هو العنصر الأساسي الذي يوقف المشاهدة من الإقلاع؟ هناك بالطبع عوامل أخرى ، لكن بالتأكيد هذا يبدو تحديًا كبيرًا.

من أجل التغلب عليها ، سيحتاج الفيس بوك على الأرجح إلى تقديم بعض التأكيدات – وحتى ذلك الحين ، ستكون قيمة أي من هذه الوعود مشكوك فيها ، مع الأخذ بعين الاعتبار ميل الشركة لتغييرات الخوارزمية.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest