كيفية استخدام قصص Instagram لقيادة حسابك

instagram-2587123__340

في العام الماضي ، شهدت الإعلانات الرقمية صعود وهبوط العديد من الاتجاهات – بعضها عالق وبعضها سرعان ما سقط على جانب الطريق. يتمثل أحد اتجاهات عام 2017 – وهو البقاء هنا – في نمو إعلانات الفيديو. شهد SocialCode الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت يتجاوز الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية للمرة الأولى في التاريخ في العام الماضي.

نحن ننسب جزءًا كبيرًا من هذا النمو إلى الفيديو ، والفيديو العمودي على وجه التحديد. في بداية عام 2016 ، شكّل الفيديو 41٪ من قيمة المعلنين. بحلول نهاية عام 2017 ، قفز هذا الرقم إلى 58٪. في حين تم إدخال العديد من وحدات الفيديو على كل منصة اجتماعية رئيسية ، تبرز قصص Instagram من الحشد. وفقًا لبياناتنا ، خلال موسم العطلات لعام 2017 ، سجّل المعلنون في Instagram عائدًا أعلى بنسبة 40٪ على الإنفاق الإعلاني مقارنةً بموسم العطلات لعام 2016. شهدت العلامات التجارية أيضًا ارتفاعًا بنسبة 124٪ في نسب النقر إلى الظهور على Instagram من الربع الرابع من عام 2016 إلى الربع الرابع من عام 2017.

عندما طرح Instagram لأول مرة الموقع الجديد ، كانت العلامات التجارية بطيئة في التبني. غير مريح مع فكرة إنتاج المزيد من محتوى الفيديو العمودي لتلائم الموضع الجديد ، خاصة عند استخدامه في دعم البرامج التلفزيونية الأفقية على الشبكات الاجتماعية ، وكانت العديد من العلامات التجارية تقاوم اختبار الوحدة. لكن المزيد والمزيد من المستهلكين بدأوا في استخدام هذه الميزة ، والربع سنوياً ، واصلنا مشاهدة أعداد المستخدمين اليومية القصصية بسرعة. على الرغم من التشكك في البداية ، بدأت العلامات التجارية التي تعلن مع SocialCode باستخدام Instagram Stories كأداة تجارية للعلامة التجارية وبدأت ببناء المعرفة وأفضل الممارسات التي أعدتها للاحتماء: اليوم طرح Instagram عرضًا مدفوعًا في Instagram Stories.

واليوم ، تستثمر العلامات التجارية Fortune 500 والاضطرابات الرقمية الشابة على حد سواء في الوحدة. في عام 2017 ، أدرك المستهلكون تمامًا سلوكًا جديدًا ومعرفيًا: عرض قصة والتمرير السريع للانتقال إلى صفحة مقصودة أو تنزيل تطبيق أو عرض فيديو أطول. يتم الآن نشر الفيديو الرأسي لحملات الترويج للعلامة التجارية والاستجابة المباشرة. تواجه العلامات التجارية الآن خيارًا – إما القفز على عربة الفيديو ، أو تركها في الخلف. قام فريق من الخبراء الاجتماعيين في SocialCode بتجميع بعض النصائح أدناه حول كيفية زيادة تأثير قصص Instagram على علامتك التجارية.

1. الاستثمار في الفيديو

وفقًا لمجموعة بيانات SocialCode ، استثمر المعلنون أكثر من 58٪ من ميزانيات وسائل الإعلام الاجتماعية لعام 2017 في محتوى الفيديو. دفعت جهات البيع التي توزع مقاطع الفيديو عبر Facebook و Instagram في عام 2017 مبلغًا أقل بنسبة 25٪ لإعلاناتهم الاجتماعية المدفوعة مقارنةً بالعلامات التجارية التي تقدم محتوى ثابتًا فقط. يدفع المعلنون أقل بنسبة 35٪ (اقرأ: أكثر فاعلية) التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook و 26٪ من التكلفة لكل ألف ظهور على Instagram عند عرض محتوى الفيديو.

وشهدت العلامات التجارية التي يتم الإعلان عنها باستخدام SocialCode أرباحًا أقل من التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 10٪ على القصص مقارنةً بالعلامات التجارية على Instagram. يدفع تجار التجزئة الذين يستثمرون في قصص Instagram أيضًا إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 31٪ وارتفاع عائد الإنفاق الإعلاني بنسبة 53٪ مقارنةً بعلامات البيع بالتجزئة التي تستثمر فقط في منشورات الفيديو القياسية في Instagram.

خلال الربع الرابع من عام 2017 ، استثمر المعلنون 13٪ من إجمالي ميزانيات Instagram في القصص. ونظرًا لمدى وصول المستخدم المذهل (300 مليون مستخدم نشط يوميًا) ، والعلامات التجارية ذات العائد الأعلى وأسعار المشاركة المرتفعة ، هناك بالتأكيد مجال لزيادة ميزانيات Instagram.

2. الاستفادة من أدوات القص الفريدة في Instagram (Hyperlapse ، Boomerang)

يشهد المعلنون لدينا ارتفاعًا في معدلات مشاهدة الفيديو بنسبة 80٪ تقريبًا عند استخدام أداة Hyperlapse في Instagram Stories مقارنةً بمقاطع الفيديو التقليدية. على الرغم من أن هذا قد يكون أداة رائعة لبعض العملاء ، إلا أنه ليس بالتأكيد عبارة شاملة ، لذلك تأكد من تعيين علامتك التجارية لتحقيق النجاح من خلال اختبار صيغ مختلفة للفيديو.

3. اختر المنتج أكثر من سرد أي يوم

تكون فترات الاهتمام فائقة الجودة ويستهلك الأشخاص المحتوى بشكل أسرع من أي وقت مضى ، لذا تأكد من ترك المستهلكين مع انطباع لا يُنسى عن الأشخاص الذين عثروا عليهم في الخلاصة. تشير بيانات الحملة إلى Instagram تشير القصص التي تركز على المنتج في المقدمة (في الثواني الثلاث الأولى) إلى نسبة عرض أعلى بنسبة 79٪ مقارنة بالمتغيرات التي تعرض المنتج لاحقًا في الفيديو كجزء من السرد. تسليط الضوء على العلامة التجارية الخاصة بك بسرعة وبشكل بارز بدلا من نسج بمهارة في سرد ​​أكثر عاطفية.

4. الموسيقى سوف تنقذ اليوم

Instagram هو نظام أساسي مرئي بطبيعته – من خلال التعمق في سرد ​​القصص المرئية باستخدام مسار صوتي ، يمكنك جذب الأشخاص على نحو أكثر فعالية لاستهلاك الفيديو الخاص بك. سجلت قصص Instagram مع الموسيقى نسبة مشاهدة أعلى بنسبة 60٪ من مقاطع الفيديو ذات الأحاديث الكبيرة.

5. أكثر من مجرد لعب العلامة التجارية

على الرغم من أننا رأينا بعض قصص أصل القلب التي تم نقلها عبر قصص Instagram خلال الألعاب الأولمبية ، فإن العلامة التجارية ليست هي الحالة الوحيدة المستخدمة للوحدة الإعلانية. إذا كنت تستخدم Instagram فقط للحصول على الوعي ، فأنت تفقد فرصة ثمينة. يستخدم معلمو السفر قصص Instagram لجذب متحمسي السفر الذين يتوافدون على Instagram للحصول على أفكار حول العطلات وتشجيعهم على التمرير السريع لحجز رحلة طيران. تروّج العلامات التجارية للترفيه عن القصص على القصص وتوجه المستهلكين إلى صفحة هبوط Fandango حيث يمكنهم شراء تذاكر للفيلم. تستخدم العلامات التجارية CPG قصص لنقل الناس مباشرة إلى سوق البقالة عبر الإنترنت حيث يمكنهم تخزين المشروبات قبل الأحداث الرياضية.

المصدر: https://www.socialmediatoday.com

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest