خطط فيس بوك لإطلاق منصة جديدة للتأثير في السوق ، وتوسيع خيارات التعاون

Facebook-1

مع تزايد تأثير التسويق المؤثر ، ومع محاولة فيس بوك البحث عن طرق جديدة لجذب المزيد من المبدعين المؤثرين إلى شبكتهم (لا سيما ناشري الفيديو) ، تعمل الشبكة الاجتماعية الآن على إنشاء منصةجديدة لسوق المؤثرين ، والتي من شأنها تمكين العلامات التجارية من العثور على المؤثرين ذوي الصلة. بناء على خصائص محددة ، ثم تنظيم صفقات لمساعدتهم على تعزيز جهودهم.

Facebook خطط لإطلاق منصة جديدة لسوق Influencer ، وتوسيع خيارات التعاون | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

كما ترى في لقطة الشاشة هذه (التي تم الإبلاغ عنها لأول مرة بواسطة AllFacebook.de ) ، فإن النظام الأساسي الجديد يحتوي على تفاصيل الاستهداف على الجانب الأيسر من الشاشة. هنا ، يمكنك تحديد الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه – بناءً على الموقع والعمر والجنس والتعليم ومجموعة من التصفيات الأخرى. بمجرد تحديدك لسوق التركيز الخاص بك ، ستزودك لوحة المعلومات بقائمة بأسماء المؤثرين المسجلين الذين تطابق جماهيرهم مع ما تريد الوصول إليه ، بالإضافة إلى إحصاءات محددة للجمهور والتفاعل لكل منهم. لديك إذن القدرة على حفظ تفاصيلها أو التواصل.

ستجعل العملية – التي أكدها موقع فيسبوك في وضع الاختبار – من السهل على العلامات التجارية توسيع حضورها عبر فيسبوك من خلال التسويق المؤثر ، والذي قد يصبح أكثر أهمية حيث أن التغييرات في خلاصة الأخبار تقلل من مدى الوصول إلى محتوى الصفحة.

نظرًا لأن المنصة المؤثرة لا تزال في وضع الاختبار المبكر ، فليس هناك الكثير من التفاصيل حول التفاصيل ، ولكن من المرجح أن تتعاون مع تطبيق منشئي المحتوى في فيسبوك (الذي أطلقته في أواخر العام الماضي) من أجل إدراج المؤثرين المسجّلين الذين يكونون منفتحين على اقتراحات العلامة التجارية . لم يتضح بعد ما إذا كان فيس بوك سيقوم بفحص المؤثرين المدرجين لتجنب المخاوف المحتملة للمحتوى.

إنها خطوة منطقية من Facebook ، والتي لم توفر حتى الآن أي مسار واضح لمنشئي المحتوى لجني الأموال من التطبيق الاجتماعي. وقد طرحوا أدوات جديدة مثل البث المباشر “tipping” وعروضالإعلانات في محتوى المشاهدة للناشرين المختارين ، بالإضافة إلى علامات المحتوى ذات العلامة التجارية لتوضيح الشراكات بشكل أفضل. ولكن الخيارات المتاحة لمنشئي المحتوى ليست متطورة مثل تلك الموجودة على YouTube ، حيث ينتهي الأمر بأغلبية المؤثرين في جذب أموالهم.

تُعد هذه المقارنة ذات أهمية خاصة لـ Facebook Watch ، منصة الفيديو التي تمثل تحديًا في YouTube. عندما بدأ موقع Watch للمرة الأولى ، دفع Facebook العديد من الناشرين لإنشاء محتوى للمنصة ، لكنهم سعوا منذ ذلك الحين إلى تقليل نفقاتهم لمثل هذا المحتوى ، على أمل بناء نظام إيكولوجي للمحتوى أكثر اكتفاءًا ذاتيًا من خلال مشاركة عائدات الإعلانات.

كما ذكرت من CNBC في فبراير:

“يريد Facebook السماح لمزيد من الأشخاص بإنشاء عروضهم الخاصة على” الساعة “. وبدلاً من شراء حقوق هذه العروض ، يريد Facebook إنشاء نظام يستطيع منشئو المحتوى من خلاله تحميل عروضهم مجانًا ، ثم كسب جزء من الأرباح من الإعلانات الموضوعة على هذا المحتوى – على غرار الطريقة التي يدفع بها YouTube منشئي المحتوى عبر الإنترنت. “

من شأن سوق مؤثرة مخصصة أن تضيف إلى هذه السعة ، مما يسمح لمنشئي المحتوى بألا يقتصروا على خفض الإيرادات من الإعلانات فحسب ، بل أيضًا من شراكات العلامات التجارية ، مع مطابقة أفضل للفرص المتاحة على الأنظمة الأساسية الأخرى.

من خلال منصات التواصل الاجتماعي التي تمنح كل فرد منفذًا لمشاركة وجهات نظره وشغفه ، من المنطقي أن يقوم بعض الأشخاص الأكثر تكرًا وتسلية أيضًا ببناء ما يليهم ، والجمهور المتفاني الذي نما ليتوقع نشره أو تحديثه التالي.

يمكن أن يكون ذلك مفيدًا جدًا للمبدعين ، الذين كانوا في السابق بحاجة إلى ناشرين رئيسيين أو شركاء وسائل الإعلام لمساعدتهم في الوصول إلى جمهور. الآن ، يمكنهم فعل ذلك إلى حد كبير من خلال الخفافيش الخاصة بهم ، ويمكنهم إنشاء جمهور خاص بهم ، متعلق بالموضوعات التي هم الأكثر اهتمامًا بها. والمحطة التالية من ذلك هي تحقيق الدخل من هذا التفاعل.

واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لهؤلاء المبدعين لاستثمار جهودهم هي من خلال التسويق المؤثر. بالنسبة إلى منشئ المحتوى ، يمكّنهم هذا من التوفيق بين المنتجات التي يستخدمونها بالفعل وما شابه ، مما يمكنهم من كسب المال ، في الأساس ، عدم القيام بأكثر من ذلك بكثير بالفعل. بالنسبة للعلامات التجارية ، يمكنهم الاستفادة من النظام الأساسي لخبراء هذه المستخدمين ، ومساعدتهم على إنشاء محتوى أكثر رنانًا ، مع التواصل المستهدف – وهو الفوز في كثير من الحالات.

ومع تطور المنصات الاجتماعية طوال الوقت ، تزداد قوة التسويق المؤثر – مع وجود العديد من الإضافات والأدوات الجديدة للاختبار ، فغالبًا ما تجد العلامات التجارية صعوبة في الحفاظ عليها. لكن المؤثرين يتناغمون بشكل جيد مع مثل هذه التحديثات ، ويمكنهم تكييف محتواهم مع هذه الأنماط الجديدة.في الجوهر ، يمكن أن يؤدي التسويق المؤثر ، عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، إلى تمكين العلامات التجارية المساعدة من تحقيق أقصى قدر من الوصول والأداء من خلال الشبكات الاجتماعية بطريقة منطقية وذات منفعة متبادلة.

وعلى الرغم من التحديات الواضحة التي يواجهها فيس بوك في الوصول إلى YouTube بشأن محتوى الفيديو ، إلا أن المنصة لا تزال تتمتع بأكبر عدد من المشاهدين ، وتقدم مجموعة من الفرص – خاصة معخوارزمية “نيوز فايل” المذكورة أعلاه التي تفضل التفاعل.

وبالنظر إلى هذا ، فإن منصة التسويق المؤثرة على Facebook هي فكرة منطقية. نتوقع أن نرى الشركة تدور الأداة رسميا في وقت ما قريبا.

 

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest