تويتر تعلن عن إزالة تطبيقاتها المتصلة بالتلفزيون

twitter-video-tv-ss-1920

في معركة للحصول على حصة من سوق الفيديو الرقمي ، يبدو أن تويتر أخذ خطوة إلى الوراء ، مع إعلان الشركة عن إغلاق تطبيقات التلفزيون الخاصة بها على Roku و Android TV و Xbox في 24 مايو.

التغريد تعلن عن إزالة التلفزيون في تطبيقات متصلة | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

لقد مكنت تطبيقات Twitter المتصلة بالأجهزة المستخدمين من مشاهدة محتوى فيديو Twitter على أجهزة التلفزيون المنزلية ، وهو عنصر أساسي في تطوير خيارات عرض الفيديو الأكثر تقدمًا.

في الواقع ، على الرغم من أن معظم النقاش حول تطور الفيديو حسب الطلب قد تمحور حول عرض الجهاز المحمول ، إلا أنه في الواقع من خلال التطبيقات المتصلة بالتلفزيون التي يرى مقدموها أنها الأكثر جذبًا. أفادت Netflix مؤخرًا أن 70٪ من تدفقاتها في نهاية المطاف على أجهزة التلفزيون المتصلة بدلاً من الهواتف أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، بينما يقول YouTube أن شاشات التلفزيون المتصلة هي شريحة الاستخدام الأسرع نموًا .

بالنظر إلى الاتجاهات ، يبدو من المهم أن تويتر في الواقع ينتقل بعيداً عن هذا العنصر. وفقاً لتك كرانش، فإن التغيير مرتبط بتحول الناتج المحلي الإجمالي (GDPR) ، حيث إن الاستخدام المنخفض لتطبيقات تويتر على تويتر لا يبرر على ما يبدو الجهد المطلوب لضمان الامتثال ، لذا فهم يبتعدون عنهم. لكن لا يزال موقع “تويتر” ، في هذه المرحلة ، يقدم بديلاً ، يبدو كأنه تنازل ، واستقالة من النوع الذي لن تصل جهوده المباشرة عبر الفيديو إلى الارتفاعات التي كانت الشركة تتخيلها في الأصل.

هذا لا يعني أن موقع تويتر يتخلى عن بث المحتوى الأصلي. عرضت الشركة مؤخرًا 30 صفقة فيديو جديدة في حدث Newfronts ، بما في ذلك برامج من NBCUniversal و Disney / ESPN و Vice Media.

سلط تويتر الضوء أيضًا على نمو محتوى البث المباشر في نتائج الربع الأول من عام 18 ، مشيرًا بوجه خاص إلى الجمهور العالمي لمثل هذا المحتوى.

عد الفيديو الآن أسرع أشكال الإعلانات نمواً في Twitter ، حيث يمثل أكثر من نصف عائدات إعلانات الشركة في الربع الأول. من الواضح أن الشركة لا تسعى إلى تقليل تركيزها على محتوى الفيديو – ولكن كما هو موضح ، نظرًا لاتجاه المشاهدة على أجهزة التلفزيون المنزلية ، لا يبدو أن إزالة مثل هذه التطبيقات تتطور مع الاتجاه ، وقد تصبح أكثر صعوبة منصات أخرى تستمر في التطور.

ومع ذلك ، لا تزال هناك طرق لعرض محتوى فيديو Twitter على تلفزيون منزلك – وستظل تطبيقات Twitter لكل من Apple TV و Amazon Fire TV متاحة. ولكن لا يزال من المستغرب قليلاً أن تقوم الشركة بتفويض هذه الخيارات دون تقديم بديل فوري.

هل يمكن أن يعمل تويتر على تجربة مشاهدة فيديو أكبر مرتبطة أفضل بالتلفاز؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يكون – أو يمكن أن يسقط بسرعة في المعركة للحصول على حصة من إيرادات التلفزيون الرقمي المربحة.

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest