تعمل سناب شات على طرح إعلانات مدتها 6 ثوانٍ وغير قابلة للتخطي في العروض

Snap_Blog_RetailInsights_Round1_hero-desktop

 سناب شات يطرح الآن إعلاناته الجديدة غير القابلة للتخطي والتي مدتها 6 ثوانٍ ، مما يجبر المستخدمين على الجلوس من خلال الإعلانات التجارية.

Snapchat Rolls Out 6-Second، Unskippable Ads in Shows | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

أولاً ، لم يكن الأمر سيئًا كما يبدو – لا يتم إدراج الإعلانات التي مدتها 6 ثوانٍ في محتوى المستخدم أو حوله ، وستكون متوفرة فقط ضمن عروض Snap ، والمحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل احترافي المنشور على التطبيق من شركات مثل Disney ، Viacom و ESPN. وهذا يحد من تأثيرها ، ويجعلها أقرب إلى أشكال الإعلانات غير القابلة للتخطي على كل من يوتيوب وفيس بوك ، والتي شهدت كلا المنصتين تعزيز عائدات الإعلانات.

ولكن لا يزال نهج الإعلانات مختلفًا قليلاً في Snap. لفترة طويلة ، كانت الشركة قد رفضت الإعلانات المتطفلة – مرة أخرى في عام 2015 ، الرئيس التنفيذي لشركة Evan Spiegel أشار على وجه التحديد أن شركته كانت ضد نهج الإعلان المستهدف “المخيفة” المستخدمة من قبل المنصات الاجتماعية الأخرى. تم تغيير ذلك منذ ذلك الحين ، مع عرض أدوات Snap الإعلانية بشكل متزايد للتركيز على جمهورها ، في الوقت الذي تعمل فيه أيضًا على إيجاد طرق جديدة للحصول على المزيد من الإعلانات ومحتوى العلامة التجارية أمام المستخدمين من خلال إعادة تصميمها مؤخرًا.

وبالنظر إلى بطاقة تقرير ” سناب” الأخيرة ، فإنهم يحتاجون إلى القيام بشيء ما – في حين أن التطبيق قد وصف قدراته للوصول إلى جمهور مستهدف عالي الربح ومربح ، حتى الآن ، فإن نتائجهم لم تعكس تلك الفوائد. وفقًا لبيانات Q1 التابعة لـ Snap ، انخفض متوسط ​​العائد لكل مستخدم في كل فئة تقريبًا ، مما يدل على أنه على الرغم من أن انجذاب جمهور Snap كان صلبًا إلى حد ما ، إلا أنه لم يتمكن بعد من تحويل ذلك إلى نجاح تجاري.

Snapchat Rolls Out 6-Second، Unskippable Ads in Shows | وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

يُعد هذا الأمر مصدر قلق للعلامات التجارية التي تفكر في استثمارها على النظام الأساسي ، بينما أفاد AdAge أيضًا أن متوسط ​​وقت المشاهدة للإعلانات المصغرة يقل حاليًا عن ثانيتين ، مما يؤكد على النهج المضاد للتسويق الذي يتبعه المستخدمون.

لقد أصبح هذا الأمر مصدر قلق لأن Snap تسعى الآن إلى إجراء اتصال مباشرأكثر بالمعلنين ، وتعليمهم كيفية إنشاء المزيد من الإعلانات ذات المظهر المحلي للمنصة لتحسين الأداء. بالطبع ، هذا هو نهج معظم المنصات ، ولكن بالنسبة إلى Snap ، قد يكون الأمر أكثر إلحاحًا في الواقع ، مع الأخذ في الاعتبار أداء أعمالهم الإعلانية.

وهذا هو كل شيء قبل أن تفكر في التقارير التي تفيد بأن استخدام سناب والشعور هو في أسفل في أعقاب إعادة التصميم التي وردت بشكل سيئ .

ولكن هذا أيضا لا يعني أن كل شيء هو الموت والكآبة في Snap HQ. لا تزال الشركة تحقق إيرادات بلغت 231 مليون دولار في الربع الأخير – بتوقعات السوق ، ولكنها لا تزال كبيرة – في حين أن التطبيق لديه أيضًا 191 مليون مستخدم نشط يوميًا . لا تزال هناك إمكانات هناك ، ولكن العلامات ليست كبيرة ، وإضافة إعلانات لا يمكن تخطّيها لا تتعارض فقط مع ما هو مذكور أعلاه (أو ما كانت عليه) ، ولكنها أيضًا تشعر ببعض القلق. ليس مستميتًا ، ولكن قلقًا ، لأنهم يفتقرون إلى الخيارات.

ثم مرة أخرى ، كما هو موضح ، تستخدم منصات أخرى إعلانات قصيرة غير قابلة للتسجيل ، وقد تعمل على تهدئة المعلنين الذين كانوا مترددين في تسجيل الدخول للحصول على عروض Snap حتى الآن نظرًا لضعف معدلات المشاهدة.

ربما يساعد ، أو ربما هو دفعة أخرى من Snap لأنه يعمل على البقاء على اتصال.

 

المصدر

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest